互聯(lián)網(wǎng)推廣|品牌建設(shè)的五個環(huán)節(jié)
1.了解自己。企業(yè)在品牌建立之前，必須深入了解自己的競爭對手是誰？能為消費者帶來什么價值？解決消費者什么問題？自己的品牌定位于哪個區(qū)域？優(yōu)勢和烈士在哪里？企業(yè)在建立品牌前，必須對自身進(jìn)行詳細(xì)的評估，這樣才能給品牌定位及品牌戰(zhàn)略的實施提供正確的導(dǎo)向。
網(wǎng)絡(luò)推廣2.了解市場。品牌建設(shè)單從傳播層面老驢和評估是不客觀的，必須充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費者認(rèn)知等因素，站在消費者的角度思考問題，才能給品牌以準(zhǔn)確的市場定位。
3.品牌設(shè)計。品牌設(shè)計包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌表述及品牌故事五個人基本組成部分，他們相互獨立，有密不可分。作為品牌的一個整體，這5大部分也是將是品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。
4.傳播方式。品牌建立后，應(yīng)該怎樣讓消費者了解并接受，這就涉及企業(yè)如何傳播品牌的問題。也只有以此為目的，才能根據(jù)品牌定位將核心價值帶給消費者，才能通過合適的方式將核心利益準(zhǔn)確無誤地傳遞給目標(biāo)受眾。
5.品牌承諾。品牌成績是品牌承載的精神與文化，也是品牌給消費者許下的承諾。這個承諾既是產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。換而言之，就是企業(yè)通過宣傳，產(chǎn)品能為消費者帶來什么樣的感受，解決什么問題，消費者在使用后能夠享受這些承諾，并產(chǎn)生情感共鳴。例如，有些手機(jī)品牌在宣傳過程中，突出拍照功能，如果消費者買到產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)拍照效果非常差，那么無論手機(jī)的其他功能好與壞，消費者都會對這個品牌產(chǎn)生抵觸。
