標(biāo)題是有效文案的關(guān)鍵
前文不止一次提到標(biāo)題的重要性，電商文案更是如此。一個(gè)消費(fèi)者通過點(diǎn)擊進(jìn)入頁面后，通常會(huì)處于快速瀏覽、尋找、離開的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)間只有1-3秒鐘，不要奢望消費(fèi)者用耐心看長篇大論，唯一的機(jī)會(huì)就是通過標(biāo)題吸引消費(fèi)者產(chǎn)生看下去的沖動(dòng)。首先，讓我們看一下標(biāo)題的作用。
1.吸引眼球。這是最重要的一點(diǎn)，字體、顏色、內(nèi)容、位置等因素決定一則標(biāo)題能否讓消費(fèi)者的目光投向并點(diǎn)擊它。
2.信息傳達(dá)。標(biāo)題需要用盡量簡短的 幾個(gè)字或一句話，傳達(dá)一個(gè)完整的信息，通常標(biāo)題為8-12個(gè)字。
3.引導(dǎo)作用。標(biāo)題的另外一個(gè)重要作用，就是引導(dǎo)消費(fèi)者看下面的正文，如果無法引導(dǎo)消費(fèi)者看正文，那么一切努力就付諸東流了。另外文案標(biāo)題切忌文不對題，因?yàn)檫@會(huì)引起消費(fèi)者極大反感，影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度。
好標(biāo)題通常都具備三個(gè)特點(diǎn)：首先，清楚地說明的好處；其次，勾起用戶獵奇心，讓用戶能接著往下看；最后，標(biāo)題與內(nèi)容要緊密相扣，別讓用戶看完后大呼上當(dāng)。
