網(wǎng)絡(luò)營銷是做什么之創(chuàng)意性：活動(dòng)創(chuàng)意要足夠新穎
活動(dòng)是產(chǎn)品推廣和宣傳的主要方式，直接關(guān)系著產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，前活動(dòng)運(yùn)營大多缺乏創(chuàng)意，深陷同質(zhì)化競爭的旋渦。用戶早就看膩了千篇一活動(dòng)，對(duì)其產(chǎn)生了免疫力。
一個(gè)活動(dòng)如果無法激起用戶的興趣，再多的努力也是徒勞。在這種情況運(yùn)營人員就必須在活動(dòng)策劃上多些創(chuàng)意，多些亮點(diǎn)，讓活動(dòng)別具一格。
墨跡天氣此次活動(dòng)能取得成功并獲獎(jiǎng)的根本原因就在于活動(dòng)的創(chuàng)意，將產(chǎn)品信息巧妙地融入極具人文關(guān)懷的公益宣傳中，讓公眾感受到了來自企業(yè)的正能量。 在營銷活動(dòng)新方式頻頻亮相的時(shí)代，創(chuàng)意的意義不言而喻，誰的活動(dòng)富有新意，能吸引用戶注意力，誰就能在競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。為此，很多企業(yè)都盡可能地尋求創(chuàng)新，期望以嶄新的面貌獲取用戶的關(guān)注。
可見，創(chuàng)意性對(duì)任何產(chǎn)品、任何活動(dòng)都是極其重要的。那么，如何才能策劃出讓人眼前一亮、富有創(chuàng)意的活動(dòng)呢？
(1)根據(jù)目標(biāo)群體需求確定活動(dòng)基調(diào)
活動(dòng)的受眾不同，活動(dòng)的基調(diào)也應(yīng)該有所區(qū)別，要根據(jù)目標(biāo)群體需求確定動(dòng)基調(diào)。
比如，做母嬰類的活動(dòng)，由于面對(duì)的人群基本以寶媽為主，那么，活動(dòng)基調(diào)就是寶媽和寶寶的關(guān)系，旨在打造一種母子情深、美滿家庭的溫馨感；做母親節(jié)促銷活動(dòng)，活動(dòng)基調(diào)就是“家” “團(tuán)聚” “愛”，那么在具體的策劃上就一定要有所體現(xiàn)。
影響活動(dòng)基調(diào)的因素包括活動(dòng)定位、圖案、文案形式、參與方式等。這些都需要在活動(dòng)策劃階段就確定下來充分結(jié)合目標(biāo)群體的實(shí)際需求和心理需求而定。
【2)根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)設(shè)置參與門檻
活動(dòng)參與門檻的設(shè)置非常重要，不能過高也不能過低，否則都會(huì)影響活劫效果。
活動(dòng)門檻的設(shè)置需要根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)而定，如果是為了積累高質(zhì)量的用戶，么就要提高用戶的參與門檻。如果活動(dòng)是單純追求規(guī)模，那么就要降低用戶的與門檻。
另外，需要注意一點(diǎn)，參與門檻可以根據(jù)活動(dòng)目的調(diào)整，但不管是哪種，都要保證活動(dòng)參與流程的清晰性，不能把活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得非常復(fù)雜，把用戶擋在門外。
(3)融入社交性元素便于口碑傳播
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要依靠的是線上傳播，而線上傳播最主要的途徑就是社交平臺(tái)。社交平臺(tái)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有效的引流工具，因此，活動(dòng)要結(jié)合社交平臺(tái)的屬性，融人一些社交性元素，以便活動(dòng)推出后適宜在各大社交平臺(tái)上，利用用戶的力量進(jìn)行傳播，將活動(dòng)進(jìn)一步引爆，引發(fā)大范圍傳播。企業(yè)要充分把握社交平臺(tái)的分享規(guī)則，讓活動(dòng)易于在社交平臺(tái)上傳播。
其實(shí)，分享就是社交性元素，可激發(fā)用戶充當(dāng)擴(kuò)散者，引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，動(dòng)持續(xù)進(jìn)行下去。
(4)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)標(biāo)新立異
結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)是一種借力，可以吸引用戶，激發(fā)用戶的參與熱情，還能將些搜索引擎優(yōu)化( SEO)的流量吸引進(jìn)來。比如，當(dāng)下火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅帶流量，再加上運(yùn)營人員根據(jù)品牌自身的特點(diǎn)與某網(wǎng)紅進(jìn)行巧妙結(jié)合，很容易引該網(wǎng)紅粉絲的關(guān)注。這些粉絲基于對(duì)該網(wǎng)紅的鐘愛，極有可能成為該產(chǎn)品的一批種子用戶。在這里，網(wǎng)紅就是一種熱點(diǎn)，也正是因?yàn)榫W(wǎng)紅的存在，才能吸一大批新用戶關(guān)注。
(5)始終圍繞活動(dòng)的最終目的
任何活動(dòng)創(chuàng)意都是為活動(dòng)目的服務(wù)的，要始終以活動(dòng)的最終目的為導(dǎo)向。果為了創(chuàng)意而偏離活動(dòng)的終極目的，這個(gè)創(chuàng)意再好也無用。創(chuàng)意為目的服務(wù)，要讓活動(dòng)流程中的一些因素改變活動(dòng)的初衷。
比如，有一款茶飲品牌，為了做活動(dòng)推廣，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星拍攝了一部微影，為了讓電影有新意，加入了一個(gè)神奇冰箱的故事情節(jié)，把茶飲放進(jìn)冰箱替女主人公傳達(dá)情思。但是，觀看此部微電影的用戶卻把關(guān)注點(diǎn)放在了冰箱上，紛表示“我也想買這樣一臺(tái)神奇的冰箱”。這就違背了活動(dòng)的最終目的。
