網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行之?dāng)?shù)據(jù)計算
完成數(shù)據(jù)上報、采集和接入之后，就進(jìn)入存儲的環(huán)節(jié)，關(guān)于數(shù)據(jù)的儲存，了更形象地說明，我們?nèi)砸则v訊為例。數(shù)據(jù)提取、觀察與分析
在產(chǎn)品運營中，數(shù)據(jù)提取是很常見的，例如，提取某批銷量較好產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，及其相關(guān)字段。功能比較完備的數(shù)據(jù)平臺會有數(shù)據(jù)自助提取系統(tǒng)，不能滿足目助需求的，則需要數(shù)據(jù)開發(fā)寫腳本進(jìn)行數(shù)據(jù)提取。
另外，還有數(shù)據(jù)的觀察和分析，主要是指數(shù)據(jù)變化的可視化和監(jiān)控、統(tǒng)計分析。數(shù)據(jù)的可視化非常重要，通過將數(shù)據(jù)以圖、表的形式進(jìn)行表示，可使抽象化的數(shù)據(jù)具體化，清晰有效地傳達(dá)與溝通，符合人們視覺的需求。
數(shù)據(jù)的觀察和分析是指對數(shù)據(jù)進(jìn)行自動化的日報表輸出’并櫥據(jù)。常用的軟件是Excel和Spss，這兩個軟件可以說囊括了數(shù)據(jù)弼的基本技能，這里不對這兩款軟件的使用方法和技巧做贅述。要拱在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析之前先進(jìn)行數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的校驗，判斷這些數(shù)據(jù)著要的。
例如，從數(shù)據(jù)定義到上報邏輯，是否嚴(yán)格按照需求文檔進(jìn)行'數(shù)是否會有數(shù)據(jù)丟包的可能，建議進(jìn)行原始數(shù)據(jù)的提取抽樣分析'確性。
數(shù)據(jù)解讀在這個環(huán)節(jié)至關(guān)重要，同一份數(shù)據(jù)，由于產(chǎn)品熟悉度斧差異，解讀結(jié)果也大不一樣。因此，產(chǎn)品分析人員必須對產(chǎn)品和用，絕對數(shù)值通常難以進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀，通常都是通過比較，才更能表達(dá)；么，如何進(jìn)行比較呢？通常有3種方式。
(1)縱向比較
例如，分析YY語音新注冊用戶的數(shù)據(jù)變化，那么可以和上周同期期、去年同期進(jìn)行對比，看是否有相似的數(shù)據(jù)變化規(guī)律。
(2)橫向比較
同樣以YY語音為例，進(jìn)行不同業(yè)務(wù)間的橫向比較。例如，YY語音增注冊數(shù)據(jù)、多玩網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)、YY游戲新增注冊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，查找數(shù)據(jù)變化菰因。 把多個數(shù)據(jù)變化的同一周期時間段曲線進(jìn)行對比。例如，YY新增注冊用戶、多玩網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)、YY游戲新增注冊用戶的半年數(shù)據(jù)變化，三條曲線同時進(jìn)行對比，找出某個數(shù)據(jù)異常的關(guān)鍵節(jié)點，再查找運營日志，看看有無運營活動的組織、有無外部事件的影響、有無特殊日子的影響因素。
對數(shù)據(jù)進(jìn)行提取、觀察和分析，目的是進(jìn)行產(chǎn)品評估與數(shù)據(jù)應(yīng)用，這是數(shù)據(jù)運營閉環(huán)的終點，同時也是新的起點，更是評估產(chǎn)品的健康度，將積累的數(shù)據(jù)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計和運營的最終環(huán)節(jié)。
運營與產(chǎn)品的關(guān)系
運營與產(chǎn)品的關(guān)系主要體現(xiàn)在，運營重要還是產(chǎn)品重要？這決定著運營人員陪重點做運營還是做產(chǎn)品。
絕大部分運營人員都有這樣一個誤區(qū)，認(rèn)為應(yīng)該重點做運營，即使產(chǎn)品不是分優(yōu)秀，只要運營工作做到位，同樣可以占據(jù)市場，擁有大批用戶。其實，這瀣極其不負(fù)責(zé)任的，如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，早已經(jīng)不是處于2012年之前以運營為驅(qū)渤的時代了，當(dāng)時那一批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，從功能到體驗其實都很差，幾乎全部靠強(qiáng)汰的運營在支撐，因此也有很多產(chǎn)品稍差但總體效果做得非常不錯的產(chǎn)品。例如爭些秀場直播平臺，都是以運營為驅(qū)動的產(chǎn)品，它們的運營力度、強(qiáng)度很大。
然而，在2012年之后，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，運營正式進(jìn)入了以產(chǎn)品溈主的時代。產(chǎn)品做得太差，就無法挽救。因為一個產(chǎn)品出來后會有很多競品跟著出來，可替代品實在太多了，如果你開始做得不好，馬上就會被競品取代。綜洼所述，產(chǎn)品就像基因，是骨子里帶的東西，直接決定日后的運營效果，產(chǎn)品自身不夠優(yōu)秀，也許就再無改變的命運，這就是新互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品的最大特性。因此，可以得出一個結(jié)論，做運營必須先重視產(chǎn)品，把產(chǎn)品質(zhì)量、體驗、服別故好，真正符合用戶需求。同時，無論是做產(chǎn)品還是做運營，需要保持一個合適的比重，讓兩者處于一個相對平衡的狀態(tài)。產(chǎn)品強(qiáng)，運營成本投入可以小些：產(chǎn)品弱，運營成本就需要投入多點。
數(shù)據(jù)解讀在這個環(huán)節(jié)至關(guān)重要，同一份數(shù)據(jù)，由于產(chǎn)品熟悉度斧差異，解讀結(jié)果也大不一樣。因此，產(chǎn)品分析人員必須對產(chǎn)品和用，絕對數(shù)值通常難以進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀，通常都是通過比較，才更能表達(dá)；么，如何進(jìn)行比較呢？通常有3種方式。
(1)縱向比較
例如，分析YY語音新注冊用戶的數(shù)據(jù)變化，那么可以和上周同期期、去年同期進(jìn)行對比，看是否有相似的數(shù)據(jù)變化規(guī)律。
(2)橫向比較
同樣以YY語音為例，進(jìn)行不同業(yè)務(wù)間的橫向比較。例如，YY語音增注冊數(shù)據(jù)、多玩網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)、YY游戲新增注冊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，查找數(shù)據(jù)變化菰因。
