網絡營銷推廣方法有哪些之見證軟文的力量
企業(yè)的正常生產經營離不開各種文案，商業(yè)計劃書、合同、廣告單頁、企業(yè)宣傳冊、工作總結、工作計劃、感謝信、合作函、活動策劃方案、新聞稿、講話稿、電子郵件、企業(yè)內刊等。不同的文案發(fā)揮著不同的作用，無論信息化程度多高，這些企業(yè)文案都是少不了的。
長期以來，隨著互聯(lián)網的普及，職場人士開始變懶，很多人很少提筆寫字，CtrI+C、CtrI+V已經成了習慣。導致很多企業(yè)文案錯誤百出，嚴重損害了企業(yè)的形象。很多企業(yè)寫軟文，軟到毫無傳播力、毫無影響力，更不用提軟文的生命力和戰(zhàn)斗力了，這樣的軟文對于企業(yè)品牌也是有損害的。
我們經常見到很多套話連篇的感謝信和合作函，也經常見到流水賬似的新聞稿，更見到過部分中小企業(yè)負責人對廣告公司提供的廣告稿“指手畫腳”，把策劃公司提交的文案修改得“面目全非”。如果說指揮得好，修改得好，也無可厚非，可惜大多數(shù)是越改越差。
企業(yè)研究軟文，系統(tǒng)地學習軟文營銷，能夠掌握和了解軟文的創(chuàng)意方法、軟文的撰寫技巧、文章的結構和文字的表達方式，這對于全面提升企業(yè)的文案水平和營銷意識大有裨益。
軟文和硬廣（硬廣告的簡稱）也是不分家的。硬廣中的軟文要求更高，軟文營銷搞清楚了，玩得轉了，企業(yè)打硬廣的水平也會上一個臺階。 此外，軟文營銷，需要企業(yè)家的高度、記者的敏銳、文案的功底、策劃的水平、律師的嚴謹。企業(yè)研究軟文和實施軟文營銷，實際上從企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式、公司定位、公司治理、品牌傳播、產品推廣、危機防范等各個方
面都會詳細地做多次梳理，對于企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展有現(xiàn)實的意義。
老子曾經說過：“天下莫柔弱于水，而攻堅強者莫之能勝，以其無以易
之。”軟文就像水一樣，可以鍥而不合而水滴石穿，可以涓涓細流最終匯成汪
洋大海，也可以飛流直下無堅不摧！
軟文是軟文營銷的基本工具和手段，是軟文營銷的核心，但軟文并不是
軟文營銷。那么，什么是軟文呢？
有學者認為，凡事未涉及重大政治、軍事、社會事件的新聞，一律被稱
為軟新聞，也就是我們平常所說的軟文。進一步解釋一下，軟文是從重大的
新聞報道中脫穎而出的信息內容，人們根據(jù)這種信息來對自己的生活方式、工作方式和采購等行動做出指導和選擇。
以上是瑞星推廣產品的一個經典軟文。
也有學者認為，軟文就是企業(yè)通過策劃，在報紙、雜志或者網絡媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形式和知名度、促進企業(yè)營銷的一系列宣傳性、闡述性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等，因此又被稱為“軟文廣告”。我們認為，在如今媒體破碎的時代，微博、微信已經改變了媒體的格局，以上對軟文的定義也有些OUT（過時）了。
而廣告界的朋友大都認為軟文是相對于硬廣而言的軟性廣告，這種說法有一定的道理，但是按照這種說法，如何理解硬廣表現(xiàn)形式的軟文呢？例如遭到瘋狂模仿的凡客體。
也有人認為，軟文是基于產品特點的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式，從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn)，通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產品銷售的目的。 我們注意到，軟文不僅是企業(yè)營銷制勝的法寶，在政府輿情引導、政府形象塑造方面同樣在發(fā)揮著重要作用，把軟文的定義局限在企業(yè)與消費者層面也不夠全面。
在互聯(lián)網、3G普及、4G迅速推廣的時代，我們也許對這些技術概念理解不夠深刻，但是針對軟文可以很簡單地理解：“通過某種形式傳播的，以達到某種目標的文字或者文字的組合就是軟文。”相信這個定義也不盡完美，也會有人來“拍磚”，但是這個簡單的定義卻是軟文的真諦：軟文是有行動目標的，軟文是要傳播的！
