關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣內(nèi)容技巧
微博推廣單單做前期工作是不夠的，更重要的是后期的內(nèi)容更新以及推不要注冊(cè)好一個(gè)微博，卻放在那兒當(dāng)擺設(shè)，不去更新它，或者是一天發(fā)一百這樣都是不正確的。平均每天發(fā)二十幾條廣播就行了，但是內(nèi)容一定要吸引 如果微博的內(nèi)容來來去去都是那些無趣的東西，用戶也就慢慢地對(duì)你的興趣。相反如果微博每天都有一些用戶感興趣的新穎的內(nèi)容，那么用戶對(duì)于忠誠(chéng)度也會(huì)提升，并且?guī)湍戕D(zhuǎn)發(fā)微博，讓更多的人來關(guān)注你。例如，一組簡(jiǎn)的動(dòng)態(tài)圖，就能引起廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，它沒有軟文華麗的辭藻讓人們放松，笑出來為目的。
下面介紹一些微博內(nèi)容推廣技巧。
·堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，制定適合的轉(zhuǎn)發(fā)熱門內(nèi)容的比例。
·適當(dāng)利用“時(shí)光機(jī)”可以減少工作量、增加發(fā)布頻率和微博活躍度。
·圖文并茂的內(nèi)容更受人歡迎；在圖片上打上水印，有利于微博的推廣。
·重視突發(fā)事件的直播報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播，更容易受到網(wǎng)友關(guān)注。
·內(nèi)容要貼近生活和現(xiàn)實(shí)、新聞熱點(diǎn)、事件；熱門排行里的內(nèi)容更受用戶關(guān)蠲可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與。
標(biāo)簽設(shè)置技巧
微博個(gè)人標(biāo)簽?zāi)茏層脩羲阉鲿r(shí)快速找到你，還能增加在搜索結(jié)果中排名靠前的概率。 個(gè)人標(biāo)簽可以設(shè)置為10個(gè)詞。
·設(shè)置6個(gè)完整的關(guān)鍵詞。如，美容類的標(biāo)簽，站在消費(fèi)者的角度，可設(shè)為“美 白”“養(yǎng)顏”“祛斑”“消痘”“瘦身”“去疤”等。
·后面4個(gè)詞就把一個(gè)詞分開寫，如美、白、痘、消痘等，這樣的目的是讓一個(gè)字能匹配到標(biāo)簽，倆字也能匹配到標(biāo)簽，三個(gè)字也能匹配到標(biāo)簽。 總之，微博標(biāo)簽詞的匹配度越高，被用戶搜索并曝光的概率就越高。 當(dāng)然設(shè)置微博個(gè)人標(biāo)簽有一定的規(guī)則，不能盲目設(shè)置，否則沒有什么好的效果。
下面總結(jié)了設(shè)置微博個(gè)人標(biāo)簽的5個(gè)規(guī)則。
·定期調(diào)整標(biāo)簽詞匯：企業(yè)需要提前準(zhǔn)備十幾組標(biāo)簽詞匯，定期查看用戶的搜索習(xí)慣，根據(jù)搜索最多的詞匯來調(diào)整自己的標(biāo)簽。
·注意概率問題：微博作為一個(gè)媒體平臺(tái)，不可能所有搜索到你的人都去關(guān)注你，有百分之一的人關(guān)注你就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
·根據(jù)節(jié)假日更換標(biāo)簽詞：標(biāo)簽詞最好一個(gè)月?lián)Q一次，如果遇到節(jié)假日，就更換與之相關(guān)的標(biāo)簽詞，如“情人節(jié)”，就把“情人節(jié)”寫進(jìn)標(biāo)簽里，當(dāng)人們搜索 關(guān)于情人節(jié)的詞匯時(shí)，就容易搜索到你的微博了。
·為標(biāo)簽合理排序：選好標(biāo)簽詞的，要合理排序，進(jìn)行優(yōu)化，前面的6組詞都用4 個(gè)字的詞語，從第7個(gè)詞開始，按照4、3、2、1個(gè)字的順序，如“美容瘦 身”“美容瘦”“美容”“美”。
·重視4字詞語的作用：在產(chǎn)品較多時(shí)，標(biāo)簽盡量用4個(gè)字的詞語，如賣衣服就可以用“服裝女裝”“服裝褲子”“服裝男褲”等，這樣的好處是可以寫更多的詞，在用戶搜索時(shí)會(huì)自動(dòng)匹配到你的關(guān)鍵詞。
微博營(yíng)銷是一種基于信任的用戶自主傳播營(yíng)銷手段。企業(yè)在發(fā)布微博營(yíng)銷信息時(shí)，只有取得用戶的信任和引起他們的興趣，用戶才可能幫企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論信息，使信息產(chǎn)生較大的傳播效果與營(yíng)銷效果。如圖13-4所示。 企業(yè)想要提高粉絲量，首先要知道自身微博的狀況，自己微博的粉絲量決定博的不同階段。每個(gè)微博賬號(hào)最多只能加2，000個(gè)關(guān)注。因此，當(dāng)企業(yè)的粉絲還1,000了時(shí)就全部誠(chéng)信互粉，到1，000了時(shí)開始清理不重要的粉絲。
隨后，可開始定位微博，同時(shí)每天要有計(jì)劃地發(fā)布內(nèi)容，不要發(fā)布一些沒用蘸而要發(fā)一些原創(chuàng)有趣、高質(zhì)量的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，粉絲量將迅速增長(zhǎng)。當(dāng)然想要搦粉絲量，還需要掌握以下幾點(diǎn)技巧。
·堅(jiān)持原創(chuàng)，吸引志同道合的人關(guān)注。
·多更新微博，不要半途而廢。
·多組織活動(dòng)，吸引粉絲加入，提升微博傳播力，并在實(shí)踐中不斷提升自己話題策劃能力。
·多與粉絲互動(dòng)，積極@別人并參與回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。
·積極向知名微博投稿，推薦自己，尋求活躍粉絲的關(guān)注與支持。
在微博的平臺(tái)里，企業(yè)可以對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，從而快速了解用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)或服務(wù)發(fā)出的質(zhì)疑或請(qǐng)求幫助等信息。企業(yè)還可以通過微博來回復(fù)用戶的信息，D決用戶的問題，避免用戶因?yàn)椴粷M而大規(guī)模地在網(wǎng)絡(luò)上傳播不利于企業(yè)的信息。鏜能快速解決用戶的問題，有效提高用戶的滿意度，并增加品牌真誠(chéng)度。
例如，著名的餐飲品牌“海底撈”就利用微博快速了解用戶的反饋信息，并通過即時(shí)回復(fù)，解決了用戶的問題。 “海底撈”在2014年中秋節(jié)舉辦了一次在海底撈拍攝最佳幸福照評(píng)選活動(dòng)，規(guī)定由海底撈的粉絲投票評(píng)選出最佳照片。活動(dòng)開始后，有的用戶積極參與，并大力贊揚(yáng)，海底撈”從眾多參與者中評(píng)選1張最幸福照片，利用微博投票功能再次發(fā)動(dòng)粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步提升粉絲的積極
企業(yè)對(duì)微博的關(guān)注反映了新社會(huì)化媒體在“消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行公開討論”方面的力量，對(duì)品牌的真正話語權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，這是技術(shù)使然。
微博推廣單單做前期工作是不夠的，更重要的是后期的內(nèi)容更新以及推不要注冊(cè)好一個(gè)微博，卻放在那兒當(dāng)擺設(shè)，不去更新它，或者是一天發(fā)一百這樣都是不正確的。平均每天發(fā)二十幾條廣播就行了，但是內(nèi)容一定要吸引 如果微博的內(nèi)容來來去去都是那些無趣的東西，用戶也就慢慢地對(duì)你的興趣。相反如果微博每天都有一些用戶感興趣的新穎的內(nèi)容，那么用戶對(duì)于忠誠(chéng)度也會(huì)提升，并且?guī)湍戕D(zhuǎn)發(fā)微博，讓更多的人來關(guān)注你。例如，一組簡(jiǎn)的動(dòng)態(tài)圖，就能引起廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，它沒有軟文華麗的辭藻讓人們放松，笑出來為目的。
下面介紹一些微博內(nèi)容推廣技巧。
•堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，制定適合的轉(zhuǎn)發(fā)熱門內(nèi)容的比例。
•適當(dāng)利用“時(shí)光機(jī)”可以減少工作量、增加發(fā)布頻率和微博活躍度。
•圖文并茂的內(nèi)容更受人歡迎；在圖片上打上水印，有利于微博的推廣。
•重視突發(fā)事件的直播報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播，更容易受到網(wǎng)友關(guān)注。
•內(nèi)容要貼近生活和現(xiàn)實(shí)、新聞熱點(diǎn)、事件；熱門排行里的內(nèi)容更受用戶關(guān)蠲可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與。
標(biāo)簽設(shè)置技巧
微博個(gè)人標(biāo)簽?zāi)茏層脩羲阉鲿r(shí)快速找到你，還能增加在搜索結(jié)果中排名靠前的概率。 個(gè)人標(biāo)簽可以設(shè)置為10個(gè)詞。
•設(shè)置6個(gè)完整的關(guān)鍵詞。如，美容類的標(biāo)簽，站在消費(fèi)者的角度，可設(shè)為“美 白”“養(yǎng)顏”“祛斑”“消痘”“瘦身”“去疤”等。
•后面4個(gè)詞就把一個(gè)詞分開寫，如美、白、痘、消痘等，這樣的目的是讓一個(gè)字能匹配到標(biāo)簽，倆字也能匹配到標(biāo)簽，三個(gè)字也能匹配到標(biāo)簽。 總之，微博標(biāo)簽詞的匹配度越高，被用戶搜索并曝光的概率就越高。 當(dāng)然設(shè)置微博個(gè)人標(biāo)簽有一定的規(guī)則，不能盲目設(shè)置，否則沒有什么好的效果。
下面總結(jié)了設(shè)置微博個(gè)人標(biāo)簽的5個(gè)規(guī)則。
•定期調(diào)整標(biāo)簽詞匯：企業(yè)需要提前準(zhǔn)備十幾組標(biāo)簽詞匯，定期查看用戶的搜索習(xí)慣，根據(jù)搜索最多的詞匯來調(diào)整自己的標(biāo)簽。
•注意概率問題：微博作為一個(gè)媒體平臺(tái)，不可能所有搜索到你的人都去關(guān)注你，有百分之一的人關(guān)注你就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
•根據(jù)節(jié)假日更換標(biāo)簽詞：標(biāo)簽詞最好一個(gè)月?lián)Q一次，如果遇到節(jié)假日，就更換與之相關(guān)的標(biāo)簽詞，如“情人節(jié)”，就把“情人節(jié)”寫進(jìn)標(biāo)簽里，當(dāng)人們搜索 關(guān)于情人節(jié)的詞匯時(shí)，就容易搜索到你的微博了。
•為標(biāo)簽合理排序：選好標(biāo)簽詞的，要合理排序，進(jìn)行優(yōu)化，前面的6組詞都用4 個(gè)字的詞語，從第7個(gè)詞開始，按照4、3、2、1個(gè)字的順序，如“美容瘦 身”“美容瘦”“美容”“美”。
•重視4字詞語的作用：在產(chǎn)品較多時(shí)，標(biāo)簽盡量用4個(gè)字的詞語，如賣衣服就可以用“服裝女裝”“服裝褲子”“服裝男褲”等，這樣的好處是可以寫更多的詞，在用戶搜索時(shí)會(huì)自動(dòng)匹配到你的關(guān)鍵詞。
微博營(yíng)銷是一種基于信任的用戶自主傳播營(yíng)銷手段。企業(yè)在發(fā)布微博營(yíng)銷信息時(shí)，只有取得用戶的信任和引起他們的興趣，用戶才可能幫企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論信息，使信息產(chǎn)生較大的傳播效果與營(yíng)銷效果。如圖13-4所示。 企業(yè)想要提高粉絲量，首先要知道自身微博的狀況，自己微博的粉絲量決定博的不同階段。每個(gè)微博賬號(hào)最多只能加2，000個(gè)關(guān)注。因此，當(dāng)企業(yè)的粉絲還1,000了時(shí)就全部誠(chéng)信互粉，到1，000了時(shí)開始清理不重要的粉絲。
隨后，可開始定位微博，同時(shí)每天要有計(jì)劃地發(fā)布內(nèi)容，不要發(fā)布一些沒用蘸而要發(fā)一些原創(chuàng)有趣、高質(zhì)量的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，粉絲量將迅速增長(zhǎng)。當(dāng)然想要搦粉絲量，還需要掌握以下幾點(diǎn)技巧。
•堅(jiān)持原創(chuàng)，吸引志同道合的人關(guān)注。
•多更新微博，不要半途而廢。
•多組織活動(dòng)，吸引粉絲加入，提升微博傳播力，并在實(shí)踐中不斷提升自己話題策劃能力。
•多與粉絲互動(dòng)，積極@別人并參與回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。
•積極向知名微博投稿，推薦自己，尋求活躍粉絲的關(guān)注與支持。
在微博的平臺(tái)里，企業(yè)可以對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，從而快速了解用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)或服務(wù)發(fā)出的質(zhì)疑或請(qǐng)求幫助等信息。企業(yè)還可以通過微博來回復(fù)用戶的信息，D決用戶的問題，避免用戶因?yàn)椴粷M而大規(guī)模地在網(wǎng)絡(luò)上傳播不利于企業(yè)的信息。鏜能快速解決用戶的問題，有效提高用戶的滿意度，并增加品牌真誠(chéng)度。
例如，著名的餐飲品牌“海底撈”就利用微博快速了解用戶的反饋信息，并通過即時(shí)回復(fù)，解決了用戶的問題。 “海底撈”在2014年中秋節(jié)舉辦了一次在海底撈拍攝最佳幸福照評(píng)選活動(dòng)，規(guī)定由海底撈的粉絲投票評(píng)選出最佳照片?；顒?dòng)開始后，有的用戶積極參與，并大力贊揚(yáng)，海底撈”從眾多參與者中評(píng)選1張最幸福照片，利用微博投票功能再次發(fā)動(dòng)粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步提升粉絲的積極
企業(yè)對(duì)微博的關(guān)注反映了新社會(huì)化媒體在“消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行公開討論”方面的力量，對(duì)品牌的真正話語權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，這是技術(shù)使然。
