網(wǎng)絡(luò)營銷研究之微博的營銷和推廣
很多人開微博就如同開博客、注冊論壇一樣，到處撒網(wǎng)，只要有微博就注冊，這阼比較混亂，不好與網(wǎng)民互動，很有可能“得了西瓜丟了芝麻”。 建議在騰訊和新浪開設(shè)微博為宜，騰訊微博可以打通草根階層的營銷，新浪微博可在精英層面以及各類媒體做好精準(zhǔn)營銷和推廣，大多數(shù)相關(guān)信息的采集都是來自斷浪微博，甚至可以讓自己的信息由微博輻射到傳統(tǒng)媒體。
1．不要亂寫140字
微博規(guī)定一條只能發(fā)140個字，有些企業(yè)為了充分利用140個字，就隨便那是無法引起網(wǎng)民注意的。企業(yè)要想豐富表達(dá)的內(nèi)容，加入相應(yīng)的網(wǎng)頁鏈接圖片、音樂，圖文并茂，聲畫一體，就可以很好地接近讀者。
2．注冊微博最好實名
無論是個人，還是企業(yè)開設(shè)微博，最好都使用實名，這讓所有到過你微發(fā)言的人，對你有基本的信任感。
因此，在個人微博在注冊時，盡量用真人頭像、真實的人名，這樣網(wǎng)民
到你的真誠。大多數(shù)微博的案例中，微博賬號都是有人名、有照片的。企業(yè)可能使用企業(yè)LOGO和企業(yè)最為人們熟悉的名稱，4個字以內(nèi)為佳，如戴爾品等。
在實名制的基礎(chǔ)下，無論是企業(yè)還是個人，開設(shè)微博都應(yīng)盡可能提供最料，便于網(wǎng)民搜索，也能讓個人資料更加令人信服。
據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)民在一個小時之內(nèi)，有圖片的微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量為15次，而沒有圖片的微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量不過7次，相差一倍左右。切記圖片不能濫用，圖片在大多數(shù)情況下是起到畫龍點睛的作用，因此圖片一定要和文字契合。
此外，現(xiàn)在微博上大多支持視頻、音樂等，圖、文、視頻、音樂，微博完全可以不扮演黑板報，而扮演多媒體。
7．抓住熱點
微博上網(wǎng)民討論最多的就是熱門話題，企業(yè)可以在軟文中加入“存熱門i題群”，積極參與到這些熱門話題討論之中。 這些熱門話題，有成百上千的微博用戶訂閱，參與之后，你的言論就會展現(xiàn)在那些訂閱月j戶面前，他們有可能關(guān)注你或轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，傳播效率就比只面對自己的粉絲要高出許多。
8．巧用@贏得熱推
企業(yè)可以在微博中巧用@，但不要濫用，如果企業(yè)在某個領(lǐng)域有一定的知名度，那么可以@知名媒體、@知名明星。例如，行業(yè)名人微博或企業(yè)微博，在有一定影響力的前提下，這些媒體或名人會考慮回復(fù)你的內(nèi)容，從而借助他們的粉絲擴大自己的影響力。 但大多數(shù)微博用戶是不具備這個條件的，普通微博用戶可以選擇@以下對象。
·互粉的聽眾。
·平時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)你微博的朋友。
9．增強瓦動性
企業(yè)應(yīng)發(fā)布一些具有娛樂性和分享價值的信息，組織一些讓用戶感興趣的話題，并積極參與回復(fù)討論微博，一定要注重與微博用戶的瓦動性，不能唱“獨角戲”，在發(fā)布企業(yè)廣告、產(chǎn)品信息時，要站在用戶的角度考慮。
企業(yè)千萬別和自己的粉絲拉開一道天然的鴻溝，要不斷地與粉絲交流，讓粉絲對企業(yè)沒有那么強的戒備之心，這樣企業(yè)微博就算成功了。
微博作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，應(yīng)長時間潛心積累和耕耘，實現(xiàn)微博傳播從量變到質(zhì)變，只有達(dá)到六度空間理論的口碑，才是微博營銷成敗的關(guān)鍵。
論壇推廣就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓更多的潛在客戶了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。
論壇又叫電子公告板，簡稱BBS(全稱為bulletin board system或者bulletin boardservice)，是Intemet上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。它提供一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面書寫、發(fā)布信息或提出看法、討論、聊天等。 論壇推廣也稱發(fā)帖推廣，是指以文字、圖片、視頻等形式，在論壇、社區(qū)、貼吧等網(wǎng)絡(luò)交流平臺上發(fā)布帖子進行推廣，以提升品牌口碑、美譽度、用戶數(shù)量等。
