SNS營銷
上面所述的，屬于一些簡單的SNS推廣方法，這里再說說SNS營銷。隨著 SNS市場的火爆，SNS植入廣告是一種非常具有潛力的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，把產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在SNS的游戲中，將品牌融入娛樂元素，比較容易取得消費者的認同與好感。社交網(wǎng)絡(luò)本身的高效傳遞性，在一定程度上保障了品牌的曝光率和到達率，從而產(chǎn)生比較明顯的品牌影響力。
1.悅活玩轉(zhuǎn)開心農(nóng)場
對于開心網(wǎng)的老用戶，對“悅活”這個品牌一定不陌生。因為悅活種子曾經(jīng)是開心農(nóng)場中最熱門的種子，榨“果汁”送網(wǎng)友，也是當時的熱門話題之一。大家可能已經(jīng)意識到了，這是悅活利用開心農(nóng)場進行的一次SNS植入營銷。
悅活是中糧集團旗下的首個果蔬汁品牌，在其上市之初，受客觀經(jīng)濟影響，并沒有像其他同類產(chǎn)品那樣選擇在電視等媒體上密集轟炸，而是獨辟蹊徑，選擇了互聯(lián)網(wǎng)。當時開心網(wǎng)正火，于是在2009年，中糧集團與開心網(wǎng)達成合作協(xié)議，以當時最火的開心農(nóng)場游戲為依托，推出了“悅活種植大賽”。
只要用戶直接在農(nóng)場道具商店內(nèi)領(lǐng)取悅活產(chǎn)地場景卡，安裝后再到種子商店中購買悅活種子，即開始參賽。游戲中一共有4個不同的悅活場量卡，代表了4個不同的產(chǎn)地，同時也通過這些場景向用戶傳遞一個信息：“悅活果汁的生產(chǎn)原料綠色、天然、安全、新鮮”。同時游戲中還有5種機活種子，分別代表了其5款不同的產(chǎn)品：紅色5+5、橙色5+5、悅活石榴、悅活番茄、悅活橙子。通過這些果實飽滿的形象及開心網(wǎng)花園場景卡，悅活新鮮、自然、無添加的產(chǎn)品概念被巧妙植入。
另外，在游戲過程中，用戶不但可以選購和種植“悅活果種子”，還可以將成熟的果實榨成悅活果汁，并將虛擬果汁贈送給好友，如圖2-19和圖2-20所示，系統(tǒng)會每周從贈送過虛擬果汁的用戶中隨機抽取若干名，贈送真實果汁。把虛擬變成現(xiàn)實，為游戲增加了趣味，提升了用戶的積極性。
在這個活動的基礎(chǔ)上，悅活又在開心網(wǎng)設(shè)置了一個虛擬的“悅活女孩”，并在開心網(wǎng)建立悅活粉絲群。通過這個虛擬MM,向用戶傳播悅活的理念。
由于該活動植入得自然巧妙、生動有趣，所以活動剛上線便受到追捧，兩個月的時間，參與悅活種植大賽的人數(shù)達到2280萬，悅活粉絲群的數(shù)量達到58萬，游戲中送出虛擬果汁達1. 2億次。根據(jù)斯戴咨詢公司調(diào)研報告，悅活的品牌提及率短短兩個月從零提高到了50%多。
