一站式網(wǎng)絡(luò)推廣|IM營(yíng)銷
IM營(yíng)銷主要是指與
IM平臺(tái)進(jìn)行的一些付費(fèi)合作，往往需要的資金都比較多，所以通常只適合于大企業(yè)。一般合作的方式，也是圍繞IM的一些功能特點(diǎn)進(jìn)行的。下面通過一些經(jīng)典案例來為大家進(jìn)行說明。網(wǎng)絡(luò)推廣1.頭像
2008年4月16日，MSN中文網(wǎng)發(fā)起“我愛奧運(yùn)”紅心簽名活動(dòng)，一夜之間，大家登錄MSN時(shí)發(fā)現(xiàn)“紅心”一片，許多不明真相的群眾還以為電腦中毒，甚至此熱潮還一度蔓延到了QQ中。MSN 用實(shí)際行動(dòng)證明了IM營(yíng)銷的威力，同時(shí)也狠狠地營(yíng)銷了自己。
在網(wǎng)民愛國(guó)情緒完全被激發(fā)的時(shí)候，一場(chǎng)從100萬人到230萬人，到600萬人再到上千萬人的轟轟烈烈的簽名活動(dòng)，在全中國(guó)乃至全世界的華人圈中掀起一片“紅心”熱潮，修改簽名的號(hào)召如同火炬一樣被傳遞著。在這個(gè)過程中，MSN中國(guó)的品牌影響力與正面友好形象得到了大幅度提升。
2.簽名
2006年賽我網(wǎng)拿出25萬元現(xiàn)金試水“MSN簽名傳播”，結(jié)果有5萬多名用戶將廣告語放進(jìn)了自己的簽名，“掛簽名送現(xiàn)金”成了MSN用戶之間熱議的話題。此活動(dòng)收到了非常好的效果，該模式也由此席卷全國(guó)。兩個(gè)月后，全球頂級(jí)在線口語服務(wù)廠商 MyET.COM 宣布用3000萬元購(gòu)買10萬個(gè)MSN用戶的簽名，只要在簽名中插入MyET的宣傳語，掛10天就可以獲得價(jià)值300元的白領(lǐng)套餐服務(wù)；中國(guó)俱樂部聯(lián)盟網(wǎng)也拿出價(jià)值50萬元的會(huì)員卡吸引MSN用戶來掛簽名交換。
3.表情
現(xiàn)在許多企業(yè)都針對(duì)即時(shí)通信工具，制作了自己的表情包。比如康師傅綠茶的MSN表情包，深受用戶喜愛，用戶在使用這些表情的同時(shí)，也無形之中幫康師傅做了廣告。
4.小I機(jī)器人
小I機(jī)器人是一款功能插件，可以運(yùn)行在IM、Web及移動(dòng)平臺(tái)，機(jī)器人提供的服務(wù)包括信息、服務(wù)、娛樂、電子商務(wù)等。其中大家最熟悉的就是MSN上的機(jī)器人了。
“媽富隆營(yíng)銷機(jī)器人”是最為成功的小I機(jī)器之一。“媽富隆”是一款口服避孕藥，因其涉及個(gè)人隱私，所以受到許多MSN白領(lǐng)用戶的歡迎。據(jù)悉，至少有10萬MSN用戶添加了“媽富隆機(jī)器人”，并同機(jī)器人交流相關(guān)問題。而在這個(gè)交流的過程中，也自然成為了“媽富隆”的忠實(shí)用戶。
5.可口可樂的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，牽動(dòng)著全球億萬人的心。2008年3月24日，北京奧運(yùn)圣火在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地－距離雅典370公里處的古奧林匹亞遺址上正式點(diǎn)燃。而就在同一天，QQ上也進(jìn)行著一次特殊的火炬?zhèn)鬟f?；顒?dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭(zhēng)取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱號(hào)，本人的QQ頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請(qǐng)其他用戶參加活動(dòng)，圖標(biāo)將被成功點(diǎn)亮，同時(shí)將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動(dòng)”專屬Q(mào)Q皮膚的使用權(quán)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一位好友進(jìn)行火炬在線傳遞，以此類推。當(dāng)QQ用戶習(xí)慣性地打開QQ,會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)若干個(gè)網(wǎng)友已經(jīng)悄然成為奧運(yùn)火炬在線傳遞形象大使，他們的QQ秀也戴上了可口可樂頒發(fā)的豐功偉業(yè)勛章。越來越多的QQ用戶參與到爭(zhēng)奪300多個(gè)形象大使名額的活動(dòng)中。只要輕輕單擊鼠標(biāo)，QQ用戶就可以實(shí)現(xiàn)自己參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的夢(mèng)想。而且，這個(gè)資格將會(huì)作為QQ秀標(biāo)簽，一直保持下去。
據(jù)活動(dòng)方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短40天內(nèi)，該活動(dòng)就“拉攏”了約4000萬人參與其中。平均起來，每秒鐘就有12多萬人參與。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾。不得不承認(rèn)，這一活動(dòng)的確是神來之筆，可口可樂公司也因此獲得了巨大的回報(bào)。
以上幾個(gè)案例只是起到了拋磚引玉的作用，IM 營(yíng)銷的方式遠(yuǎn)不限于這幾種形式。希望大家在實(shí)際操作中能夠打開思路，充分發(fā)揮自己的想象力，策劃出更多、更好、更經(jīng)典的案例。
