網(wǎng)絡(luò)營銷推廣|一個(gè)好文案，圖文結(jié)合更重要
色彩的視覺表現(xiàn)力更直接，文字的作用同樣重要。例如，在特倫蘇牛奶的廣告中，唯美的草原風(fēng)搭配一句簡(jiǎn)單的廣告語——“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”，不僅通過寥寥幾個(gè)字將產(chǎn)品與同類產(chǎn)品區(qū)分開來，而且整個(gè)廣告的色彩風(fēng)格搭配很容易給消費(fèi)者留下深刻印象。文字與色彩搭配的表現(xiàn)策略，主要有以下3種形式。
網(wǎng)絡(luò)推廣1. 理性策略。理性策略指的是直接向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、好處等，讓接受廣告的消費(fèi)者進(jìn)行理性思考，這種策略也被稱為倫理型和邏輯型廣告表現(xiàn)策略。通常，采用這種策略的產(chǎn)品大多為實(shí)用型產(chǎn)品，如家電、冰箱、電腦等。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示圖配以簡(jiǎn)潔文字介紹，效果很直接，說服力極強(qiáng)，很容易讓手中產(chǎn)生購買行動(dòng)。
2. 感性策略。感性廣告表現(xiàn)策略需要用圖像、音樂、文字等技巧引導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，使之產(chǎn)生購買欲望。最具有代表性的就是雀巢咖啡的系列廣告，所采用的主題有愛情、親情、友情等。廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一定要注意，感性表現(xiàn)策略要符合產(chǎn)品特點(diǎn)，訴之于情才會(huì)有效，否則就會(huì)出現(xiàn)牽強(qiáng)、做作的后果，引起消費(fèi)者的反感。
3. 清理交融。這種表現(xiàn)策略既給消費(fèi)者講“理”，又與消費(fèi)者談“情”，也就是要在廣告中體現(xiàn)“曉之以理，動(dòng)之以情”的效果。目前，純粹理性需求或純粹感性需求占廣告的比例非常少。實(shí)際創(chuàng)作過程中，要把握好情理交融的度非常重要，也就是說廣告創(chuàng)作要側(cè)重于理還是要側(cè)重于情。沒有側(cè)重點(diǎn)，最后廣告效果就是既沒有情也沒有理。
文字雖然不具備色彩的效果，張力也不足，但可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候、適當(dāng)?shù)奈恢脝酒鹗鼙妼?duì)色彩的共鳴，烘托色彩的美感。文字是廣告的精髓，精煉的文字在廣告中往往能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。
