門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)|標(biāo)題的性質(zhì)、功能、分類
標(biāo)題的性質(zhì)
標(biāo)題用來(lái)顯示廣告的主題，是廣告的題目，也是不同廣告之間的區(qū)分標(biāo)志。俗話說(shuō)“題好一半文”，標(biāo)題是廣告作品的窗戶、旗幟，好的標(biāo)題能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
2.標(biāo)題與主題的關(guān)系。標(biāo)題與主題的關(guān)系十分密切，標(biāo)題是主題最直接的表達(dá)形式，標(biāo)題可以更換，但主題不能隨意更換。換而言之，標(biāo)題是為主題服務(wù)的。
3.文案關(guān)鍵。標(biāo)題不是為了廣告結(jié)構(gòu)的完整，而是幫助廣告在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力、傳遞最重要的信息或吸引手中繼續(xù)接觸廣告內(nèi)容，多廣告作品而言，標(biāo)題甚至比廣告語(yǔ)重要。
標(biāo)題的功能
1. 畫(huà)龍點(diǎn)睛。標(biāo)題是主題內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，也是主題內(nèi)容的提煉和濃縮。
2. 刺激興趣。標(biāo)題最重要的作用就是吸引受眾目光，激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣并關(guān)注廣告內(nèi)容。
3. 強(qiáng)化誘導(dǎo)。反復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)題還具有強(qiáng)化誘導(dǎo)的作用。利用大腦潛意識(shí)記憶，將標(biāo)題印在受眾腦海中，甚至將標(biāo)題成為人們的口頭禪。
4. 豐富表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告標(biāo)題，不僅能夠誘導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)，還能讓廣告的表現(xiàn)形式更加豐富。
標(biāo)題的分類
1. 直接標(biāo)題。直接標(biāo)題反映直接訴求，表明主題的優(yōu)點(diǎn)，如：“亞運(yùn)在我心中，XX為您服務(wù)”。另外，許多電視媒體更是直接將產(chǎn)品標(biāo)題化，如“XX牌牙膏”等。
2. 間接標(biāo)題。間接標(biāo)題將注意力重心放在圖文上，用曲折迂回的方式誘發(fā)受眾的興趣。
3. 復(fù)合標(biāo)題。復(fù)合標(biāo)題也稱多重標(biāo)題，一般在廣告中用的比較少，通常是一個(gè)主標(biāo)題下面分出幾個(gè)子標(biāo)題。
4. 標(biāo)題與廣告語(yǔ)的差異
5. 標(biāo)題與廣告語(yǔ)在廣告作品中的作用都非常重要，但兩者的本質(zhì)則完全不同，不能混為一談。
