外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)|廣告正文撰寫需要堅(jiān)持的原則
由于各種媒體的特點(diǎn)不同，廣告正文也有多種多樣的寫作體裁，在寫法上也很難歸納出固定模式。
網(wǎng)站建設(shè) 但無論是哪種媒體、那種體裁，廣告正文的根本目的都不能偏離，創(chuàng)意與原則依然是重點(diǎn)。
1.條理清晰。正文表達(dá)的信息要比標(biāo)題更多。因此，在撰寫正文時(shí)，對(duì)各個(gè)信息之間條理性與邏輯性的把握十分重要，信息之間要建立清晰、明確的邏輯關(guān)系，這樣才能讓消費(fèi)者輕易讀懂正文的內(nèi)容。
2.突出重點(diǎn)。正文要表達(dá)的信息很多，分清重點(diǎn)很重要。將所有信息以排比的形式羅列是正文撰寫的大忌。正文應(yīng)該將與主題關(guān)系最密切的信息列為重點(diǎn)呢，并將這些重點(diǎn)信息突出地表現(xiàn)出來。
3.精準(zhǔn)用詞。廣告正文的用詞準(zhǔn)確尤為重要，既然標(biāo)題已經(jīng)引起消費(fèi)者的興趣，那么消費(fèi)者就希望在正文中了解關(guān)于產(chǎn)品更加詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息，如果正文用詞不準(zhǔn)確，就很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
4.簡(jiǎn)潔易懂。消費(fèi)者可沒有耐心閱讀一篇含蓄的文章，過于含蓄的文章給消費(fèi)者的感覺就是“你猜猜，我是賣啥的”。如果消費(fèi)者手里有磚頭，那么直接排出去的概率非常大。因此，結(jié)構(gòu)清晰、簡(jiǎn)潔明了對(duì)正文而言，同樣非常重要。
廣告文案正文的撰寫，不能為了寫作而寫作，必須要從梳理企業(yè)形象、產(chǎn)品銷售方面深入研究，以有號(hào)召力、能喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望為標(biāo)準(zhǔn)，這樣的正文才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)力。
