武漢網(wǎng)站建設(shè)|什么是主題
主題是看不見(jiàn)、摸不到，卻是整個(gè)廣告文案的核心。廣告文案的主題是在創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程中產(chǎn)生的一個(gè)首要任務(wù)，與靈感不同，主題是清晰的思維結(jié)果，可以修改。如果將整個(gè)文案比作一個(gè)人，那么主題就是人的靈魂，其他所有創(chuàng)作都要圍繞主題展開(kāi)。
網(wǎng)站建設(shè)換而言之，主題就是文案創(chuàng)作者通過(guò)全部材料表達(dá)的中心認(rèn)識(shí)。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
1.客觀性。主題要以產(chǎn)品為前提和判斷對(duì)象。
2.主觀性。主觀性主要體現(xiàn)為創(chuàng)作者的認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一廣告，也有不同主題。以鞋子廣告為例，主觀性主要包括以下幾個(gè)方面。
（1）特性認(rèn)識(shí)。如“xx鞋，最好的運(yùn)動(dòng)鞋”。
（2）文化認(rèn)識(shí)。如“xx鞋，風(fēng)火輪出現(xiàn)了”。
（3）時(shí)代認(rèn)識(shí)。如“xx鞋，只有超前的人才能擁有”。
（4）哲理認(rèn)識(shí)。如“xx鞋，走向房屋的飛舟”。
（5）審美認(rèn)識(shí)。如“xx鞋，讓你成為健美的生命”。
3.抽象性。廣告文案的主題是湊向的成果，也是觀念認(rèn)識(shí)，但邏輯應(yīng)該清晰，并且具有清楚的本質(zhì)特征。
4.社會(huì)性。廣告文案的主題不是學(xué)術(shù)論文，它具有社會(huì)性，通俗易懂。例如：“速溶咖啡，味道好極了”比“喝速溶咖啡的人最勤勞”更加易于被大眾接受。
