網絡營銷推廣方案|品牌推廣策劃文案
喜歡跟風是人類的通病，企業(yè)也是這樣。有些企業(yè)認為行業(yè)巨頭的品牌推廣策略不錯，于是自己也照搬過來，夢想自己也能成為行業(yè)巨頭，結果卻是竹籃打水一場空。因此，品牌推廣策劃不能完全照搬他人的策略，一定要圍繞自身品牌的核心價值展開。
網絡推廣導入期、成長期、全盛期和衰落期是品牌發(fā)展的4個階段，把握好這4個階段，對企業(yè)品牌的推廣策劃有很多現(xiàn)實意義。品牌推廣必須要以自身品牌的核心價值為主體，并圍繞這個主體展開營銷傳播活動，也就是，任何一次營銷活動，如產品研發(fā)、包裝設計、廣告、促銷等，都要演繹出品牌的核心價值。這樣消費者才能在任何一次接觸品牌時，都能感受到品牌的統(tǒng)一形象，加深對品牌的記憶。
寫作要領
品牌推廣主要有3個階段，即品牌寬度推廣階段、品牌深度推廣階段及品牌維護階段。品牌寬度推廣過程中的基礎，也就是建立品牌知名度；品牌升讀推廣主要是提高品牌美譽度，提高品牌忠誠度；品牌維護主要是保持品牌生命活力，保持品牌的市場競爭力。
1.品牌寬度推廣
（1）目的：建立品牌知名度。
（2）策略：強勢打造，強制灌輸式。
（3）方法：廣告宣傳，活動及事件營銷。
品牌寬度推廣階段，主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手段宣傳、傳播品牌，讓消費者了解、知曉品牌基本內涵，屬于和消費者的初級溝通。
2.品牌深度推廣
（1）宗旨：讓品牌深入人心。
（2）目的：提升品牌美譽度及忠誠度，提高品牌銷售力。
（3）方法：建立品牌文化，與消費者深度互動；完善員工管理，實行員工互動；豐富品牌文化，建立品牌與消費者之間的情感因素。
（4）操作：以品牌文化為宗旨，創(chuàng)造能打動目標消費者、并能得到消費者認同的品牌故事等，是品牌文化生動、形象。
3.品牌維護
（1）宗旨：維護品牌高度。
（2）策略：寬度推廣與深度推廣相結合。
相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，國外推廣一個知名度品牌是3~5年，品牌達到一定高度后，每年需要繼續(xù)投入一定資金進行品牌維護。只有做好品牌維護工作，品牌才能擁抱生命力和市場競爭力。
