到 毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷方法，利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)工具，它兼具鏨 促銷、電子交易、渠道、互動(dòng)顧客服務(wù)、市場(chǎng)信息分析與提供的強(qiáng)大功能。實(shí)際上，聶 它具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力，正符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)，也是未來主要營(yíng)魯 銷手段。解 20世紀(jì)80年代初，美國(guó)法律對(duì)
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之奧巴馬的整合營(yíng)銷策略？ 1．視頻瘋狂傳播 奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在最流行的視頻類網(wǎng)站YouTube上，一個(gè)星期內(nèi)就上傳了70多個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。視頻使奧巴馬看起來更平易近人，這一點(diǎn)讓這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精良的電視廣告差。 2.建立競(jìng)選官方網(wǎng)站 奧巴馬的競(jìng)選官方網(wǎng)站內(nèi)容豐富，充分利用博客、視頻、投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)。這個(gè)網(wǎng)站
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合的內(nèi)容 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的兩個(gè)有機(jī)組成部分。傳統(tǒng)營(yíng)銷為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造前提條件，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則依靠其廉價(jià)、即時(shí)、互動(dòng)的特征成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的主要手段，二者缺一不可，必須整合才能發(fā)揮最大功效。 (1)顧客整合 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)最重要的顧客是與產(chǎn)
;與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要劣勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的劣勢(shì)也是顯而易見的。如圖1-6所示。 缺乏生趣 I 》——安全性不夠遴 瀵幫隧一霸謬峨之 赫赫孽穗懣l
;整合性 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化整合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交互雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也可以叫作“資源整合營(yíng)銷”。 大家都知道美國(guó)有一個(gè)人叫貝拉克·侯賽因·奧巴馬。2009年1月21日1點(diǎn)，這位名不見經(jīng)傳的黑人，成為美國(guó)歷史上的第4
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展空間“規(guī)模”浩大星 企業(yè)過去看中的就是“規(guī)模”。建一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，目標(biāo)是爭(zhēng)取客戶買盡可能蓿 多的東西，最好是一個(gè)網(wǎng)站能把全天下的東西都賣了，事實(shí)證明也確實(shí)有這樣的網(wǎng)站攀 做得很成功。 可是有些企業(yè)的想法不同，他們想要有專攻的電子商務(wù)
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的限制，為客戶提供全天候24小時(shí)的服務(wù)，客戶可以根據(jù)自己的時(shí)間安排接受服務(wù)。即便客戶深夜想到異地旅行，也可以立即在網(wǎng)上查詢訂票。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可根據(jù)客戶需要提供產(chǎn)品。如客戶在戴爾公司的網(wǎng)站購(gòu)買計(jì)算機(jī)，可以自己設(shè)計(jì)，如圖1-10所示。然后由戴爾公司根據(jù)客戶的要求迅速組裝，改變了“企業(yè)提供什么，用戶就接受什么”的
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎么做之交互的便捷性 論壇、阿里旺旺、Blog等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客服軟件出現(xiàn)，網(wǎng)站在線提交表單、留言、 J、E-mail的雙向交流，使得顧客可以在產(chǎn)生對(duì)某種產(chǎn)品需求欲望時(shí)就能夠鍪黔裂一…一息。聶 由此商家通過提供良好的在線客服增強(qiáng)客戶信賴感以及快捷了解消費(fèi)者需求’提 &
;網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有傳統(tǒng)營(yíng)銷所不具備的許多獨(dú)特的、十分鮮明的特點(diǎn)。組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換是市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，性，這使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出交互的便捷性、因而，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有營(yíng)銷所要求的某些特超前性、個(gè)性化等特點(diǎn)。如圖1-7所示。 1 .2.1 1專埔丑¨趨j仝任 營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營(yíng)銷脫離時(shí)空
;全網(wǎng)營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展空間促銷強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)。絡(luò) (4)營(yíng)銷組合的整合營(yíng) 營(yíng)銷組合概念因產(chǎn)品性質(zhì)的不同而不同。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)品，企業(yè)直接在網(wǎng)上完銷莘 營(yíng)銷過程。在這種情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷組合發(fā)生了很大的變化。實(shí) ·傳統(tǒng)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的產(chǎn)品、渠道和促銷已經(jīng)到了不可區(qū)
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