整合性
網(wǎng)絡(luò)營銷是對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化整合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交互雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。同時網(wǎng)絡(luò)營銷也可以叫作“資源整合營銷”。 大家都知道美國有一個人叫貝拉克·侯賽因·奧巴馬。2009年1月21日1點，這位名不見經(jīng)傳的黑人，成為美國歷史上的第44任總統(tǒng)，這也是美國歷史上的第一位黑人總統(tǒng)。
據(jù)報道，奧巴馬在競選中投入網(wǎng)絡(luò)政治廣告的支出占了美國2008年所有互聯(lián)網(wǎng)政治廣告的50%，遠(yuǎn)超其他候選人的總和。除了網(wǎng)絡(luò)廣告，奧巴馬還在自己的官方網(wǎng)站、Facebook、Myspace等都開設(shè)個人主頁，與網(wǎng)民拉近距離、互動交流。這些網(wǎng)絡(luò)營銷手法不僅幫奧巴馬贏得捐款，還幫他贏得了選票。
從奧巴馬的籌款來源可以看出，奧巴馬絕大多數(shù)的支持都來自互聯(lián)網(wǎng)。奧巴馬也是美國史上第一位沒有動用競選資助金的總統(tǒng)，它的自籌款總額達(dá)6.2億美元，其中超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)，且絕大部分是不足100美元的小額捐款。這一點充分證明了奧巴馬利用網(wǎng)絡(luò)所取得的成績。
那么，奧巴馬和他的競選團(tuán)隊在大選期間是如何整合互聯(lián)網(wǎng)資源總統(tǒng)寶座的呢？奧巴馬和他的團(tuán)隊主要做了以下努力，如圖l.12所示c視頻瘋狂傳播
