網(wǎng)絡(luò)營銷推廣業(yè)務(wù)二維碼營銷渠道
在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，二維碼營銷已經(jīng)成為商戶、企業(yè)之間競爭的方式，但需要注意的是，任何營銷活動首先都要明確目標，這不但為整個過程定下基調(diào)，而且企業(yè)的目標越明確，活動結(jié)束后就越容易評估結(jié)果。因此，企業(yè)在運行二維碼營銷的時候，首先要明確投放二維碼的目的，針對企業(yè)的最終目的，確定適合的二維碼營銷渠道。
如今的微信已經(jīng)不僅僅是通信工具了，它除了支持語音、短信、視頻、圖片外，還具有二維碼掃描功能。
微信二維碼是二維碼營銷的主要渠道，它是騰訊開發(fā)的用于微信用戶添加好友的一種新方式，是含有特定內(nèi)容格式的，只能被微信軟件正確解讀的二維碼。
隨著微信的火熱，企業(yè)把營銷目光放到了微信二維碼上，制作自己公司的微信二維碼，放置于企業(yè)微信賬號上，關(guān)注了企業(yè)微信賬號的用戶即可通過掃描企業(yè)微信二維碼了解企業(yè)文化。一些針對附近人群經(jīng)營的小型企業(yè)，還可利用微信中“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，推廣自己的二維碼。
名片對于企業(yè)來說是非常重要的，因為名片可以代表一個企業(yè)的形象，上面的元素包括企業(yè)名稱、姓名、聯(lián)系電話、地址和公司標志等。
二維碼與傳統(tǒng)名片相結(jié)合，有利于二維碼營銷的運行，可以承載電話、郵箱等傳統(tǒng)聯(lián)系方式之外的更多信息，如個人網(wǎng)址、住址、QQ、微信、微博等信息。二維碼也可以同時存在于紙質(zhì)名片上，用戶使用掃碼軟件輕輕一掃，就可讀取二維碼內(nèi)包含的文字和圖片信息。
通過二維碼名片，企業(yè)可以引導(dǎo)買家直接進入指定頁面，了解產(chǎn)品信息。以廣交會出現(xiàn)的二維碼名片為例，買家只需要用手機在二維碼上掃描一下，就可以馬上進入企業(yè)在環(huán)球市場國際電子商務(wù)平臺上的英文網(wǎng)站，了解更多產(chǎn)品的款式、詳細的產(chǎn)品參數(shù)和介紹等。這不僅可以減少企業(yè)產(chǎn)品目錄手冊的制作成本，而且大大提高了企業(yè)在電子商務(wù)平臺的投放效益。
如今，人們隨時隨地都在使用微博，微博已經(jīng)成為一種時尚。網(wǎng)民們喜上看自己感興趣的話題，了解新話題，打廣告。企業(yè)則利用名人效應(yīng)，在微博上給自己的產(chǎn)娜
韓寒曾在微博上發(fā)布了一張女兒小野的照片，引起網(wǎng)友們的回復(fù)，有的網(wǎng)友揍 復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上， “國民岳父”的美臺 此廣為人知。隨后，就有網(wǎng)友開辟了“國民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討犁 也超過10萬，閱讀量則達到121萬。
緊隨其后，韓寒抓住勢頭開始推廣他將要上映的電影。在微博上放置了聶 《后會無期》（如圖18-17所示）的各種花絮照和《平凡之路》的MV，其中以《魯 之路》的MV反響最為熱烈。 I
在《平凡之路》MV發(fā)布的同時，宣告了樸樹的復(fù)出。樸樹和韓寒聯(lián)手勾起了80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件的主人公， MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬，而這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂排行榜榜首。盥&
韓寒在整個營銷過程中，從社交話題的制造、時機的選擇、營銷節(jié)奏的把控以愛 品牌的維持，都做得很到位，最終《后會無期》收獲了不錯的票房。隨著時代的進步，企業(yè)不再用以前的老思想，看好一個好的營銷方式就只專攻這一種方式，而是會把自己所掌握的營銷方式都整合在一起。例如，很多企業(yè)把傳統(tǒng)的派單與新興二維碼營銷方式結(jié)合在一起，增加了推廣受眾范圍c
通過平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)以及印刷品等媒體，可以很方便地展示二維碼，二維碼與現(xiàn)有媒體的捆綁方式，可以將現(xiàn)有媒體傳播價值保留和延伸至移動互聯(lián)網(wǎng)中，以沉淀新產(chǎn)生的潛在客戶。
企業(yè)在運行二維碼營銷的過程中，可以在印刷活動單頁的時候，印刷相應(yīng)的二維碼，如圖18-18所示。用戶可以直接掃描二維碼，單頁隨時都可以扔掉，卻讓用戶把你的真正目的帶走。
宣傳單是最普通、最能直接接觸用戶的推廣方式。宣傳單的主要好處是可以將廣告的推廣成本降到最低，每一個接受廣告的人都是實際的或者潛在的顧客，因為印刷宣傳單的量越大越優(yōu)惠，將二維碼印制在宣傳單上能極大地起到宣傳推廣作用。
如今，二維碼應(yīng)用已經(jīng)進入人們生活的每個角落，機場、餐廳、公交、電影院、旅游等生活中隨處可見。隨著二維碼應(yīng)用在技術(shù)、終端等方面的突破，手機二維碼市場幾乎引領(lǐng)了企業(yè)營銷的潮流，出現(xiàn)了各種運用二維碼營銷的方法。 二維碼營銷幾乎不限制空間，可以用來儲存文件，攜帶方便，保存時間長，甚至可以影印傳真，做更多備份，且具有高密度、大容量、抗磨損等特點，因此擴展了條碼在備援方面的應(yīng)用領(lǐng)域。
例如，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一款可以存儲語音資料的多信二維碼便簽。多信將便簽紙和二維碼結(jié)合在一起，用戶只需掃描便簽紙上的二維碼，即可內(nèi)容編輯頁面，不管是文字、圖片、語音，還是視頻，用戶都可以根據(jù)自己的想用，沒有局限性。
一張多信便簽可以存儲的信息量為250個漢字、6張照片或者120秒的語音，則最長支持20秒。而接收方想要讀取便簽紙存儲的信息，只要掃描上面的二維
可，不需要下載客戶端。
多信為了保護用戶的隱私，提供了設(shè)置訪問密碼的服務(wù)，從而使便簽紙變?yōu)楹椭付ǖ娜斯蚕淼拿孛堋?/span>
