網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)校之創(chuàng)作軟文的寫作結(jié)構(gòu)
在創(chuàng)作軟文時(shí)都會(huì)使用到一些寫作結(jié)構(gòu)，就好像寫作文一樣。軟文寫作結(jié)構(gòu)目前常用的有3種。
1．記敘文新聞?lì)愜浳慕Y(jié)構(gòu)
記敘文新聞?lì)愜浳囊话闶瞧髽I(yè)進(jìn)行宣傳、品牌活動(dòng)等傳播使用的結(jié)構(gòu)，文章有太多的修辭，比較直白，廣告成分很明顯。這類軟文常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的頻道如新浪科技、騰訊等。
這類軟文使用的案例比較多，利用一些夸張手法來推廣企業(yè)。這樣的軟文適 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比較了解，而且文筆較好的軟文寫手。
2．經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類軟文結(jié)構(gòu)
經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類軟文比較常見?；ヂ?lián)網(wǎng)在不斷變化，對(duì)應(yīng)的事件也時(shí)常發(fā)生，評(píng)池型結(jié)構(gòu)自由，對(duì)事件發(fā)表自己的看法，這類評(píng)論在各個(gè)領(lǐng)域都比較常見。
3．事件評(píng)論類軟文結(jié)構(gòu)事件評(píng)論類軟文是軟文寫手將自己的精通技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，通過文章的形式迸享，常用的結(jié)構(gòu)與平常寫作文差不多（總一分一總、總一分、分一總）。在寫這文之前需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)并總結(jié)。這類文章的好處在于目標(biāo)用戶比較集中，容 播，但要注意從實(shí)際出發(fā)，切勿虛構(gòu)欺騙。
在軟文中能自然植入廣告內(nèi)容是一件不容易的事情，這需要軟文寫手費(fèi)盡腦使讀者讀起來看不出廣告的痕跡，而且還受益匪淺，認(rèn)為你的文章為他們提供了幫助，那么文章就成功了。
在寫軟文之前就要想好廣告的內(nèi)容、目的。如果軟文的寫作能力不是很強(qiáng)雕最好把軟文放在開頭第二段，使讀者被第一段吸引之后掉進(jìn)軟文的陷阱。如果確的寫作技巧，軟文的廣告可以放在最后，只要文章內(nèi)容吸引人，讀者就一定會(huì)最后。
筆者的很多朋友經(jīng)常抱怨，把軟文寫好了，也不見成效。為什么會(huì)出現(xiàn)這些問題呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，他們選錯(cuò)了投放的地點(diǎn)，如一篇情感類的軟文卻投放到了政治板塊中，那怎么會(huì)有人注意，又怎么會(huì)帶來流量？ 問答軟文發(fā)布既能與潛在消費(fèi)者互
動(dòng)，又能植入商家廣告。問答軟文發(fā)布遵守問答站點(diǎn)（百度、搜狗、天涯等）的發(fā)問或回答規(guī)則，然后巧妙地運(yùn)用綠色軟文，讓自己的產(chǎn)品口碑、服務(wù)口碑植入問答中，達(dá)到很好的傳播效應(yīng)。
問答軟文發(fā)布也是推廣外鏈的一個(gè)好方法，一般采用自問自答的方法，在問答平臺(tái)上答復(fù)問題時(shí)加上外鏈會(huì)顯得更加真實(shí)有理。需要注意的是，企業(yè)在答復(fù)別人問題時(shí)不要出現(xiàn)文不對(duì)題的狀況，不要摻雜敏感言語和違法信息，否則不能通過審核。 企業(yè)在回復(fù)問題時(shí)，不但可以發(fā)外鏈，還可以直接在最后放置電話號(hào)碼、微信、QQ等聯(lián)系方式。新聞軟文發(fā)布是在‘罵新聞?lì)惥W(wǎng)站l：發(fā)布信息（新浪、騰訊等），它通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理，傳播行j資 訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策，在網(wǎng)絡(luò)營銷中綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，， 造最佳傳播的“一把好手”。
3月8日，有一篇新聞很火，其標(biāo)題是“安徽‘土豪’小夫妻互送瑪莎拉蒂慶； 八節(jié)”。這一篇以“土豪”夫妻互送豪車為背景，其目的是推廣合肥某一奢侈品J 車3s店。據(jù)網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)，超過500個(gè)大中型網(wǎng)站（騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、環(huán)球l 人民網(wǎng)等）轉(zhuǎn)載了這篇軟文。為什么這篇軟文會(huì)受到這么多網(wǎng)站追捧呢？那是因?yàn)樗プ×藭r(shí)機(jī)，利用節(jié)日 氛，最重要的是內(nèi)容吸引人。各網(wǎng)站的編輯對(duì)有吸引力的新聞是非常迫切的，為’ 網(wǎng)站存活下去，引入大量的流量，編輯只要碰到能吸引大眾眼球的新聞，不論是軟文，還是真實(shí)的新聞，他們都會(huì)拿到網(wǎng)站上來。
由此可見，只要軟文策劃出勁爆、吸引大眾眼球、挑戰(zhàn)大眾神經(jīng)的話題，堅(jiān)持發(fā)布到幾個(gè)具有一定流量和知名度的媒體上，最好報(bào)紙、網(wǎng)站都有，讓文章進(jìn)人I編輯的視線里，軟文就自然而然地由編輯免費(fèi)推廣起來。
