什么網(wǎng)絡(luò)營銷之新聞策劃的步驟
在新聞營銷中，完全可以同時(shí)啟動(dòng)理論市場和產(chǎn)品市場，先推廣一種觀念，有’觀念，就有了新聞價(jià)值。2015年1月米蘭展現(xiàn)掌上世博新概念，引起廣大民眾的關(guān)注。世博會(huì)為了順應(yīng)‘速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓更多的人足不出戶也能輕松地體驗(yàn)世博，從而提出“！上世博”的概念。據(jù)報(bào)道，為了讓更多的民眾了解、參與掌上世博，在上海舉行了新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)布會(huì)不僅向世人展示了上海后世博研究中心創(chuàng)新理念和創(chuàng)新成果，“掌上世博’還首次亮相。
掌上世博概念的推出，讓人們通過手機(jī)終端就能隨時(shí)隨地了解世博會(huì)展示的最新滿足了不同用戶的觀展需求，彌補(bǔ)了大部分無法到現(xiàn)場觀展人士的缺憾，使手缶成為民眾參與“世博嘉年華”的新天地。E傳播“掌上世博”的過程中，成功地提高了用戶的熱情參與度，以及上海后世L中心和《掌上世博》項(xiàng)目的知名度。聽聞營銷的第一步是做好新聞策劃，第二步是做新聞撰稿，第三步是選擇適合的定布，最后一步是及時(shí)跟蹤新聞。聽聞策劃是指對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何報(bào)道進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過眩釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的|標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。
1．分析市場
企業(yè)想要做好新聞策劃，就必須先深入了解并分析策劃對象的行業(yè)情況，了解的越仔細(xì)，掌握的信息就越多，就越可以挖出有價(jià)值的新聞點(diǎn)來進(jìn)行新聞策劃。
2．確定宣傳目標(biāo)
了解策劃對象的行業(yè)’隋況后'要確定宣傳的2%和目標(biāo)人群。因?yàn)檩樘m量薹差蠶企業(yè)新聞的預(yù)算和媒體平臺(tái)的選擇，這對新聞營銷來說是非常重要的。 范圍是地域性的，就無需大規(guī)模傳播，可減少推廣成本。
3．選擇媒體
在新聞營銷中，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇適合的企業(yè)目標(biāo)客戶是女性，就可以選擇女性聚集比較多的媒體平臺(tái)。
4．編制預(yù)算
企業(yè)在做策劃時(shí)，編制預(yù)算是非常重要的，如果沒有編制預(yù)算，新一個(gè)無底洞，企業(yè)很有可能出現(xiàn)只有付出沒有回報(bào)的后果。一般企業(yè)做一次宣傳，都會(huì)衡量投入產(chǎn)出比，做出一個(gè)心中有數(shù)的放通常采用以下兩種預(yù)算方法。
·銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，如2%，作為廣告宣傳費(fèi)
·競爭對比法：以主要競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。
不過，企業(yè)的策劃編制預(yù)算與企業(yè)宣傳預(yù)算有不同之處，廣告費(fèi)用，制作和媒體投放的費(fèi)用，新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用。由此可見，企業(yè)宣傳的費(fèi)用大致相同，新聞策劃的實(shí)施費(fèi)用會(huì)針對一定不同的預(yù)算，大多數(shù)新聞策劃預(yù)算都是采用“目標(biāo)任務(wù)法”來做預(yù)算。
目標(biāo)任務(wù)法就是先確定新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。
5．新聞策劃的實(shí)施
企業(yè)在策劃實(shí)施方面沒有媒體的配合，那么再值錢的精美策劃也只是一個(gè)美麗的花瓶，如果在實(shí)施的過程中得不到媒體的配合，那么新聞策劃是絕不可能獲得成功的。
6．新聞策劃的注意事項(xiàng)
企業(yè)在做新聞策劃時(shí)，應(yīng)該先了解清楚新聞策劃的運(yùn)行規(guī)則，再開始做策劃，全方面地進(jìn)行新聞營銷。新聞策劃的注意事項(xiàng)如下。
·新聞營銷的主體是企業(yè)，企業(yè)要站在自身的角度進(jìn)行策劃。
·新聞營銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞策劃對企業(yè)是沒有任何意義的。
·新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能引起轟動(dòng)效應(yīng)。
·新聞發(fā)布是以媒體的立場，客觀、公正地報(bào)道，用事實(shí)說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
·在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，不要寫假新聞、偽新聞。
·新聞策劃可以是人為構(gòu)想，也可以是社會(huì)新聞熱點(diǎn)，總之是各個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心策劃，從而使事件順理成章。企業(yè)在做新聞營銷的過程中，要使新聞體現(xiàn)出它的價(jià)值，就必須能夠引起目標(biāo)人群的興趣。雖然企業(yè)是以營銷目的做新聞營銷活動(dòng)，但也要遵循新聞規(guī)則，客觀、公正地撰寫新聞稿。
如果沒有專業(yè)人士，企業(yè)想撰寫一篇專業(yè)和有效的新聞稿可能是很困難的。
下面總結(jié)了幾點(diǎn)新聞撰稿的注意事項(xiàng)。
·企業(yè)在運(yùn)行新聞營銷之前，首先要正確地撰寫新聞，盡快切入主題，用引證和事實(shí)來支撐主題。但不要一開始就進(jìn)入主題，這樣會(huì)顯得太直接了。
·應(yīng)當(dāng)客觀地撰寫新聞稿，以第三方的口吻來訴敘，這樣才能使得新聞營銷有信服力。在內(nèi)容上應(yīng)恰當(dāng)?shù)厥褂谜Z法和標(biāo)點(diǎn)符號，不要有語病。
·在寫新聞稿時(shí)千萬不要說太多的套話。新聞需短小精世說“全是純干貨”。用網(wǎng)絡(luò)上流行的話I
·在新聞營銷中不要隨意下結(jié)論，在文章里加自己的結(jié)論是不對的，結(jié)論應(yīng)讀者自己總結(jié)出來。新聞只是闡述一件事。
·企業(yè)在運(yùn)行新聞營銷時(shí)，應(yīng)該先撰稿重要的方面，再寫次要的方面，越是的越要放到后面寫。
·投稿時(shí)需要反復(fù)校正，盡量不要有錯(cuò)別字、格式不對、語句不通順等常見企業(yè)做新聞營銷時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自身的新聞素材選擇相應(yīng)的渠道發(fā)布，確定發(fā)體和發(fā)布比例。
