網(wǎng)絡(luò)營銷之企業(yè)的結(jié)構(gòu)構(gòu)成
前段時(shí)間Angelababy作為國際知名品牌新秀麗代言人，出席了代言發(fā)布會(huì)，在短的時(shí)間里，就被韓方多家媒體報(bào)道，而“新秀麗”名正言順地借助了Ang韓國的人氣，從而提升了品牌知名度。
足球世界杯是永恒的話題，因?yàn)樗灤┯谡麄€(gè)世界，吸引全世界人的眼球主要是通過贊助、冠名活動(dòng)來推廣自己的品牌。
例如，2014年巴西世界杯期間，所有接送運(yùn)動(dòng)員、裁判的車輛的顯著位置了現(xiàn)代汽車的字樣和Logo。還有國際足聯(lián)、貴賓的專用座駕，足球場(chǎng)邊的廣告聞發(fā)布會(huì)等無一不是現(xiàn)代汽車進(jìn)行營銷的戰(zhàn)場(chǎng)，這讓球迷在看世界杯的同時(shí)，地記住了現(xiàn)代汽車。 時(shí)政新聞給人們的感覺是枯燥、乏味、生硬的，相對(duì)于社會(huì)新聞多渠道的來源，時(shí)政新聞軟文的主要來源渠道大多都一樣。不過時(shí)政新聞帶給人們的是社會(huì)的真實(shí)變化，具有比較強(qiáng)的權(quán)威性。
1．結(jié)構(gòu)的選擇
時(shí)政新聞的結(jié)構(gòu)是至關(guān)重要的，要讓讀者感覺文章條理清晰，結(jié)構(gòu)框架不混亂，至少給讀者一個(gè)好的印象。一般文章的基本結(jié)構(gòu)需要是完整、連貫的，在結(jié)合時(shí)政時(shí)也要有一些創(chuàng)意，這樣才能使得文章更具有可讀價(jià)值。
2．角度的選擇
時(shí)政新聞一般關(guān)注者比較多，一般一篇時(shí)政新聞成為熱點(diǎn)后，各大新聞媒體平臺(tái)所采用的角度都比較一致。
企業(yè)想要在眾多媒體平臺(tái)中脫穎而出，僅僅靠詮釋一篇時(shí)政新聞是不夠的。企業(yè)應(yīng)該多角度地看待時(shí)政新聞，尋找那些既有意義而旁人又忽略的角度來寫，報(bào)道所選的角度只有立意新、題材新、表現(xiàn)手法新，才能在新聞媒體中出類拔萃，贏得較高的
關(guān)注度。
3．選材
企業(yè)在選擇新聞?lì)}材時(shí)，一定要以“去其糟粕取其精華”為核心，要懂得“取
舍”，要弄清楚哪些材料要詳寫，哪些材料要略寫。只有選擇好材料，才能使新聞企業(yè)新聞活動(dòng)攻略是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活砒。
如企業(yè)可以從社會(huì)角度進(jìn)行公益活動(dòng)、慈善活動(dòng)等來推廣產(chǎn)品，也可以從企
略角度進(jìn)行合作簽約、股票上市等來推廣產(chǎn)品。這些都可以吸引公眾和媒體關(guān)注
和品牌。例如，電影《左耳》上映期間，導(dǎo)演蘇有朋捐贈(zèng)了20萬元給一名患白血小男孩做移植手術(shù)，并且《左耳》影片也向V愛基金捐贈(zèng)25萬元。這一舉動(dòng)，不助到了需要幫助的人，還在無形之中加大了《左耳》電影的聲勢(shì)，引起廣大網(wǎng)民胡。
活動(dòng)新聞的結(jié)構(gòu)如下。
·第一段寫導(dǎo)語、主承辦單位、參與人員。
·第二段主要寫活動(dòng)的過程、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)
·第三段評(píng)論開展本次活動(dòng)的意義。
企業(yè)在撰寫此類軟文時(shí)，尤其要注意以下幾點(diǎn)。
(1)要有主題
新聞活動(dòng)必須有主題，主題概括了整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容。在開篇介紹活動(dòng)主題，有助于讀者首先把握活動(dòng)的主要內(nèi)容和活動(dòng)的形式。
(2)內(nèi)容緊扣主題
新聞內(nèi)容一定要緊扣活動(dòng)主題，否則會(huì)給人文不對(duì)題的感覺，整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容必須體現(xiàn)出活動(dòng)的主題。
(3)適合的投放平臺(tái)
企業(yè)要根據(jù)活動(dòng)決定投放的媒體平臺(tái)，要根據(jù)新聞稿投放的媒體，確定新聞事件的主角。
(4)掌握主次
活動(dòng)新聞一定要分清活動(dòng)程序的主次。不要大篇幅專攻一些次要的信息，卻沒確重要信息表達(dá)那樣營銷效果不會(huì)顯著。要記住主體部分才是報(bào)道的重點(diǎn)。 企業(yè)利用新聞營銷挑戰(zhàn)策略時(shí)，不要用那些過時(shí)的挑戰(zhàn)做新聞噱頭，應(yīng)該嘗試創(chuàng)新，這樣才能吸引廣大群眾的眼球。 就拿前段時(shí)間風(fēng)靡全球的ALS冰桶挑戰(zhàn)賽來說，ALS冰桶挑戰(zhàn)賽簡(jiǎn)稱冰桶挑戰(zhàn)賽，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動(dòng)。
該活動(dòng)旨在讓更多人關(guān)注漸凍人，并達(dá)到募款幫助治療的目的。ALS冰桶挑 在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌萎縮側(cè)索硬化癥”捐出100美元。 這一挑戰(zhàn)，既傳播了漸凍人的罕見疾病，又籌集了很多捐款。這就是利用“挑戰(zhàn)攻略”做營銷的經(jīng)典案例。如果企業(yè)能用人們未接觸過的領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，會(huì)非常引人注意。新聞營銷1是如此，企業(yè)為自己產(chǎn)品創(chuàng)造的“新理念”“新潮流”，定能吸引網(wǎng)民的目光。
