網(wǎng)絡(luò)推營銷之網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境指的是什么
網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。它是一個綜合的概念，由多方面的因素組成，隨著社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在營銷中的運(yùn)用，使得環(huán)境更加變化多端。
雖然對營銷主體而言，環(huán)境及環(huán)境因素是不可控制的，但它也有一定的規(guī)律性，可以通過分析營銷環(huán)境對其發(fā)展趨勢和變化進(jìn)行預(yù)測和事先判斷。消費(fèi)者需求、企業(yè)的營銷觀念和購買行為，都是在一定的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境中形成并發(fā)生變化的。因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析十分必要。
人口是企業(yè)營銷活動的直接和最終對象，市場是由消費(fèi)者構(gòu)成的。所以在其他條件固定或相同的情況下，人口的規(guī)模決定了市場的容量和潛力，對消費(fèi)品市場有明顯的影響。
企業(yè)想要實(shí)行網(wǎng)絡(luò)銷售，可以從以下兩方面著手;
·收集一手資料，通過分析網(wǎng)民數(shù)量、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會。
·收集二手資料，了解網(wǎng)絡(luò)營銷人口環(huán)境，從而制定行之有效的營銷策略。
據(jù)報道，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.34億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年年底提升2.1%，網(wǎng)民數(shù)量的增加逐漸推動了網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。
而據(jù)調(diào)查顯示，中國男性網(wǎng)民占百分之六十一點(diǎn)三，女性占百分之三十八點(diǎn)七，其中，已婚者占百分之四十一點(diǎn)五。
在年齡分布上，網(wǎng)民主要集中在18~ 30歲，這一年齡段的網(wǎng)民冀柰籌麥．8~ 24歲這一年齡段的網(wǎng)民最多，占網(wǎng)民總數(shù)的36.8%。營銷 網(wǎng)民主要集中在商業(yè)貿(mào)易、娛樂、科研教育等行業(yè)，低收入者仍然占據(jù)網(wǎng)民笮多數(shù)，人均月收入3000元以下的網(wǎng)民占到網(wǎng)民總體的7 5.1%，其中無收入實(shí) 13.3%，這和網(wǎng)民群體中的學(xué)生和年輕人比例較高有較大關(guān)系。就拿2014年的除夕來說，中央電視臺牽手微信推出的“羊年春晚搖一搖動，使得微信紅包一炮而型差！黧以都像筆者一樣守著春節(jié)聯(lián)歡晚會且狂搖紅包，而網(wǎng)上也出現(xiàn)了深受網(wǎng)友熱捧的搶微信紅包。據(jù)報道，在10點(diǎn)30分的央視春晚豎 最大一次“紅包暴雨”中，微信搖一搖．總次數(shù)為72億，峰值為每分鐘8.1鋤池億次，送出微信紅包1.2億個。而春晚現(xiàn)場直播公示的數(shù)據(jù)則顯示，春晚期間，共有1 10億人次參與了春晚的微信搖一搖
試想一下，如果沒有如此多的網(wǎng)民，后面哪里來的“110tL次”關(guān)注春晚、微信紅包。如果沒有人關(guān)注這些，怎么會有“微信紅包”這個大熱潮給微'信支付肖新客戶。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們談話中必不可少的內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)提供白口環(huán)境，制定出一系列適合自身的產(chǎn)品、推廣、銷售的方案。
