網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢之降低成本
網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷是未來營銷發(fā)展的重要組成部分。與傳統(tǒng)營銷比較，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，與傳統(tǒng)營銷整合，協(xié)調(diào)發(fā)展，可以更有效率地滿足顧客需求。
從營銷方面講，傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷，強調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實的理論和實踐基礎(chǔ)，消費者已經(jīng)習(xí)慣了這種固定的模式。
從理論范疇來講，傳統(tǒng)營銷的理論思想沒有受過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊。因此，傳統(tǒng)營銷的定義其實就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之前營銷的定義。而網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生是科技的發(fā)展、消費者觀念的轉(zhuǎn)變以及商業(yè)競爭等多方面因素作用的結(jié)果。
1．與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是顯而易見的，就目前來看，其主要優(yōu)勢如圖1-5所示。
圖1-5網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
(1)降低成本
網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，可節(jié)省一部分的成本。
·企業(yè)采購原材料是一項煩瑣、復(fù)雜的工作，而運用網(wǎng)絡(luò)可以使采購產(chǎn)品與制造 相結(jié)合，簡化采購程序。
·傳統(tǒng)店鋪促銷需要投入很多的資金和人力進(jìn)行市場調(diào)查，而網(wǎng)上促銷的成本只 相當(dāng)于直接郵寄廣告花費的1%，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的平均費用僅為傳統(tǒng)媒體 的3%，這樣從成本和銷售方面就可以很好地降低企業(yè)的成本。
·網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營銷方式不得不花費的巨額流通費用，從而使商品 成本和價格下降成為可能。
