b2c網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式
1.包月
這是最傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)方式，在固定的廣告位投放廣告，按月計(jì)費(fèi)（也有按周或按天）。包月廣告的費(fèi)用固定，便于控制預(yù)算，但是效果卻難有保證。
2. CPM
CPM(Cost Per Mille,或者 Cost Per Thousand,Cost Per Impressions),意思是每千人成本，即指廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價(jià)。這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中的定價(jià)思路源出一脈，傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。如果一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元／CPM,則味著每1000人次看到這個(gè)廣告就收1元，以此類推，10000人次觀看就是10元。
3. CPC
CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫，中文譯為每次單擊付費(fèi)廣告，即按照廣告的單擊次數(shù)計(jì)算，如果沒有人單擊廣告，則不需要付費(fèi)。在這種模式下，廣告主僅為用戶單擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。
CPC廣告對(duì)于廣告主非常有利，但是不少網(wǎng)站主卻覺得不公平。他們認(rèn)為，雖然瀏覽者沒有單擊廣告，但是他們已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒有單擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。所以有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告。
4. CPA
CPA是“Cost Per Action”的縮寫，中文譯為每行動(dòng)成本，即根據(jù)每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。通常是用來推廣注冊(cè)類的產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站等，當(dāng)有用戶通過單擊廣告成功注冊(cè)后，廣告主才支付費(fèi)用。
CPA 模式，在充分考慮廣告主利益的同時(shí)卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來越多的網(wǎng)站主抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)閺V告被單擊后是否會(huì)觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為（如注冊(cè)賬號(hào)），最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素（如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、企業(yè)的信譽(yù)程度等），以及如今網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素。所以越來越多的網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實(shí)踐后拒絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的媒體。
5. CPS
CPS是“Cost Per Sales”的縮寫，指按照廣告單擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。由于這種方式能夠最大化地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、提升效果，所以受到了廣告主的熱捧。這種模式尤其適合于產(chǎn)品銷售。
除了以上5種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式外，還有一些不常見的，如CPL、PPL等，在這里就不一一介紹了。
