商城網站建設|品牌定位策劃文案
品牌定位理論源于“定位之父”杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位，指的是為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，讓產品在消費者心中占據一個特殊的位置，比如炎熱的夏季，突然口渴時，人們會自然而然想到買一瓶“雪碧”。
品牌定位是企業(yè)在市場定位及產品定位的基礎上，對特定品牌在文化取向及個性化差異上的商業(yè)性決策，企業(yè)一旦選定目標市場，就要對相應的產品進行定位策劃，以爭取消費者的認同。品牌是產品信息傳播的基礎，是影響消費者選購的主要原因之一，也是連接產品與消費者的橋梁。因此，品牌定位也就成為市場定位的核心。
網站建設寫作要領
品牌定位，必須滿足于消費者需求，借助信息傳播，讓品牌在消費者心中占據一個有利位置。因此，品牌定位必須首先考慮目標消費者的需要，借助消費者行為調查，了解目標消費群體的生活形態(tài)或心理層面的情況，找到且中的消費者需要的品牌利益點。
品牌定位的策劃，就是要站在消費者的角度上看問題，了解消費者期望從品牌中獲得什么樣的價值。實際上，定位與品牌化是一體兩面，假如品牌是消費者的認知，那么定位就是通過一定的手段將品牌提供給消費者的過程。
由于不同消費層次、不同消費類型的消費者，有不同的消費習慣及偏好，因此品牌定位要尋找適合競爭目標要求的目標消費者，根據市場細分中的特定細分市場，滿足這些特定目標消費者的特定需要，找準市場空隙，對品牌定位進行細分。另外，消費者需求是不斷變化的，企業(yè)要根據市場的發(fā)展趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。實際上，品牌定位策劃的重點，就是抓住目標消費者的心，喚起他們內心的需要。
