高端網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià)|欲破繭成蝶，首先你要有個(gè)“繭”
創(chuàng)意是突破傳統(tǒng)的哲學(xué)，是思維碰撞，也是當(dāng)今廣告作品的生命與靈魂。沒(méi)有創(chuàng)意的廣告文案，就像沒(méi)有靈魂的軀殼，根本無(wú)法敲開(kāi)消費(fèi)者的心門。創(chuàng)意文案需要破繭成蝶，但創(chuàng)意的重點(diǎn)不是最后所呈現(xiàn)的“蝶”，而是你必須先要編織一個(gè)“繭”。
網(wǎng)站建設(shè)廣告文案是表達(dá)廣告信息的語(yǔ)言文字，廣告文案創(chuàng)意簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是對(duì)語(yǔ)言文字的創(chuàng)意。由于受到廣告篇幅限制，廣告文案必須簡(jiǎn)潔、精確，能夠一下子說(shuō)到人們心里去。這些限制無(wú)疑增加了廣告文案創(chuàng)意的難度。
對(duì)廣告文案撰寫人員來(lái)說(shuō)，首先必須要明白，創(chuàng)意不是閉門造車，而是源自對(duì)知識(shí)、生活和文化的積累。雖然突然出現(xiàn)的靈感對(duì)創(chuàng)意幫助很大，但很多時(shí)候，靈感與產(chǎn)品或廣告整體戰(zhàn)略不符，即使是驚世駭俗的創(chuàng)意，也不過(guò)是曇花一現(xiàn)，很快凋零。
創(chuàng)意文案不需要多么華麗
創(chuàng)意文案與華麗的辭藻、優(yōu)美的詞句毫不相干，更不需要語(yǔ)不驚人死不休。回顧那些經(jīng)典文案，往往都是貼近生活、語(yǔ)言樸實(shí)，卻又能說(shuō)到消費(fèi)者心里的言語(yǔ)。例如，美國(guó)征兵廣告就只有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單幾個(gè)字“美國(guó)需要你”，卻直指人心，極具震撼力。廣告文案的創(chuàng)意，每個(gè)人都有不同的理解，但萬(wàn)變不離其宗，都要圍繞文字和語(yǔ)言展開(kāi)。因此，提筆之前，可以
考慮從以下3個(gè)方面人手。
1．義。義指廣告語(yǔ)言文字所表達(dá)的意義，廣告文案創(chuàng)意首先要考慮能否準(zhǔn)確反映出產(chǎn)品或企業(yè)特征，什么都可以寫，不拘泥于格式與文字量，進(jìn)而再根據(jù)主題進(jìn)行修飾，雕琢出富有內(nèi)涵的文案。
2．形。形指的是廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式，包括句式、段落、詞語(yǔ)搭配，等等。規(guī)范的廣告文案由標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和隨文構(gòu)成，形式可以自由變化，太過(guò)死板難以引起消費(fèi)者的注意，具有視覺(jué)沖擊力的排版也是創(chuàng)意的一種表現(xiàn)形式。
3．音。音指的是廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音，可以是聲音，也可以是音樂(lè)。廣告文案中巧妙地利用文字的聲調(diào)、音韻、節(jié)奏以及背景音樂(lè)等，可以增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的信息含量和美感。
