網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃|品牌策劃的思路分析
1.品牌策劃思想戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性、前瞻性等特點(diǎn)，這就要求企業(yè)必須樹(shù)立正確的品牌意識(shí)。由于品牌可以為企業(yè)帶來(lái)極高附加值和利潤(rùn)，因?yàn)槠放茟?zhàn)略應(yīng)該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略相結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)。；例如，目前，世界上許多知名品牌都已經(jīng)延續(xù)了百年，甚至更久，而我國(guó)許多品牌卻是出現(xiàn)得快，消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌思想戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.品牌名稱思路戰(zhàn)略。品牌名稱的確定需要掌握兩個(gè)基本要素，即名稱定位與商標(biāo)等位。
（1）名稱定位。有關(guān)品牌的名稱定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱一定要遵循“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高消費(fèi)者的“直接聯(lián)想力”，達(dá)到讓消費(fèi)者能夠在幾秒鐘內(nèi)明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關(guān)鍵，要做到這一點(diǎn)，必須對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的了解和把握。
（2）商標(biāo)定位。一個(gè)品牌，除了名稱定位外，還需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行定為，尤其是對(duì)新企業(yè)的新產(chǎn)品而言，做好商標(biāo)設(shè)計(jì)是首要問(wèn)題，并且要做好商標(biāo)投資預(yù)算。商標(biāo)投資主要指新商標(biāo)的開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)，等等。發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，還需要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的相關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況等，也要掌握各國(guó)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理。
