網(wǎng)站建設(shè)定制|品牌定位策劃文案
品牌定位理論源于“定位之父”杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位，指的是為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，讓產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置，比如炎熱的夏季，突然口渴時，人們會自然而然想到買一瓶“雪碧”。
品牌定位是企業(yè)在市場定位及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定品牌在文化取向及個性化差異上的商業(yè)性決策，企業(yè)一旦選定目標(biāo)市場，就要對相應(yīng)的產(chǎn)品進行定位策劃，以爭取消費者的認(rèn)同。品牌是產(chǎn)品信息傳播的基礎(chǔ)，是影響消費者選購的主要原因之一，也是連接產(chǎn)品與消費者的橋梁。因此，品牌定位也就成為市場定位的核心。
網(wǎng)站建設(shè)寫作要領(lǐng)
品牌定位，必須滿足于消費者需求，借助信息傳播，讓品牌在消費者心中占據(jù)一個有利位置。因此，品牌定位必須首先考慮目標(biāo)消費者的需要，借助消費者行為調(diào)查，了解目標(biāo)消費群體的生活形態(tài)或心理層面的情況，找到且中的消費者需要的品牌利益點。
品牌定位的策劃，就是要站在消費者的角度上看問題，了解消費者期望從品牌中獲得什么樣的價值。實際上，定位與品牌化是一體兩面，假如品牌是消費者的認(rèn)知，那么定位就是通過一定的手段將品牌提供給消費者的過程。
由于不同消費層次、不同消費類型的消費者，有不同的消費習(xí)慣及偏好，因此品牌定位要尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費者，根據(jù)市場細(xì)分中的特定細(xì)分市場，滿足這些特定目標(biāo)消費者的特定需要，找準(zhǔn)市場空隙，對品牌定位進行細(xì)分。另外，消費者需求是不斷變化的，企業(yè)要根據(jù)市場的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)目標(biāo)消費者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。實際上，品牌定位策劃的重點，就是抓住目標(biāo)消費者的心，喚起他們內(nèi)心的需要。
