善用視覺元素
廣告設(shè)計雖然與其他版面設(shè)計不同，但整體構(gòu)圖只要把握好對稱、均衡、對比、分割等原則，就能做到點、線、面的完美結(jié)合，尤其是巧用圖畫和色彩，往往能讓廣告作品達到事半功倍的效果。
- 圖畫。圖畫元素包括插圖、繪畫、攝影等形式，是整個廣告作品的重要組成部分，若運用得當(dāng)則可以為廣告帶來強大的視覺沖擊力。廣告創(chuàng)作要考慮廣告整體采用那種風(fēng)格，并針對這種風(fēng)格創(chuàng)作圖畫或選擇圖畫，正所謂“一圖值萬言”，其價值不僅體現(xiàn)現(xiàn)在吸引消費者目光上面，而且圖畫在某些方面更具有說服力。
- 色彩。關(guān)于色彩的分類和作用，再上一章中就已經(jīng)提過。色彩是廣告表現(xiàn)要素中，不可缺少的元素，無論是平面廣告還是多媒體廣告，都離不開色彩的運用。廣告創(chuàng)作時，要善用色彩的生理感知特征和心理感知特征調(diào)動人們微妙的情感，同時也要把握具有象征意義的色彩。
不同色彩的運用會給消費者帶來不同的情感體驗。需要注意的是，不同國家或地區(qū)，多色彩也有不同理解和禁忌，因此在廣告創(chuàng)作之前，一定要了解清楚，做到有的放矢，以免起到反面的效果。現(xiàn)在我們來看一則廣告案例。
雀巢咖啡有一則平面廣告，整個廣告畫面中，整整齊齊地排放著咖啡杯，每個杯子里的勺子都朝著不同的方向，錯落中體現(xiàn)出一種另類的美感。雀巢咖啡的文案也非常簡單，只是簡單的一句“味道好極了”就主導(dǎo)了中國速溶咖啡的市場。麥?zhǔn)峡Х仍谥袊膹V告語為“滴滴濃香，意猶未盡”，結(jié)果在中國消費者中調(diào)查時，竟然很多人認為是賣香油的。
