廣告構(gòu)圖的基本原則
1. 統(tǒng)變有度。統(tǒng)變有度指的就是廣告構(gòu)圖在整體上要統(tǒng)一，在布局上要有變化。優(yōu)秀的廣告作品，整體中的所有元素在局部中都是相對(duì)獨(dú)立、活潑、富有變化的，相對(duì)于整體而言，又是相互關(guān)聯(lián)、有情感呼應(yīng)、形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。例如，廣告中產(chǎn)品形象、圖畫(huà)、文字、商標(biāo)等，都要相互呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。
在具體操作時(shí)，統(tǒng)一與變化要在動(dòng)態(tài)上呈現(xiàn)連續(xù)反復(fù)的關(guān)系，連續(xù)是元素形態(tài)變化之間的聯(lián)系與統(tǒng)一，反復(fù)又是產(chǎn)品有規(guī)律、有節(jié)奏地延伸，兩者搭配使用，既可以增強(qiáng)信息傳播、強(qiáng)化受眾記憶度，又能夠增強(qiáng)廣告畫(huà)面的節(jié)奏感。
2. 有主有從。廣告的構(gòu)成元素要主從分明、詳略得體。有主無(wú)從的廣告單調(diào)、呆板，有從無(wú)主的廣告散漫、零亂。構(gòu)圖時(shí)，要根據(jù)廣告主題確定用什么樣的元素為主體，并以此主導(dǎo)整個(gè)廣告畫(huà)面的塑造，其他元素形式要從屬于主體，這樣才能讓整個(gè)廣告生動(dòng)而不呆板，并富有活力。
文案與插圖之間的搭配是廣告構(gòu)圖中體現(xiàn)最為明顯的主從搭配，通常有“圖主文輔”與“文主圖輔”兩種類(lèi)型。在實(shí)際操作中，圖文的主從搭配是相對(duì)的，兩者之間一定要建立呼應(yīng)關(guān)系，使之相得益彰。
3. 均衡協(xié)調(diào)。廣告構(gòu)圖中的均衡協(xié)調(diào)指的是廣告畫(huà)面結(jié)構(gòu)應(yīng)該遵循對(duì)稱(chēng)均衡、對(duì)比協(xié)調(diào)的原則。這里說(shuō)的“對(duì)稱(chēng)”是指以一點(diǎn)為基準(zhǔn)，向上下或左右同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)，包括了上下對(duì)稱(chēng)、左右對(duì)稱(chēng)、三面對(duì)稱(chēng)、四面對(duì)稱(chēng)以及多面對(duì)稱(chēng)等。用同形、同量、同距、同色的組合形式。使整個(gè)廣告作品中呈現(xiàn)秩序美與規(guī)則感，從而形成平穩(wěn)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)寧?kù)o的美感。
這里所指的均衡，并非機(jī)械平衡，而是整個(gè)廣告畫(huà)面給人們視覺(jué)上的安全平衡感。在實(shí)際操作中，經(jīng)常會(huì)采用的辦法就是“對(duì)比”，對(duì)比包括色彩冷暖、色澤明暗、動(dòng)靜曲直、位置高低、線條粗細(xì)、面積大小、數(shù)量多少，等等。這些方式都會(huì)產(chǎn)生對(duì)比效果，借此突出產(chǎn)品特性，吸引受眾的注意力。
