幾種處理創(chuàng)意的技巧
在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過程中，善于運用藝術元素可以讓許多策略發(fā)生改變。實際上，創(chuàng)意的關鍵就是如何利用可信的、有品位的方式打破舊元素，然后重新組合，通過運用創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法，在廣告活動中表現(xiàn)出廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)造力元素。
- 超常規(guī)。廣告文案可以嘗試采用語言與常理、常識相矛盾的處理方式，與產品相結合，使人在特定情境下思考，又讓人感覺到合情合理，例如：
咖啡廣告——他的苦更甜美；
化妝品廣告——今年二十，明年十八；
沐浴露廣告——沐浴后，干凈不是好現(xiàn)象，xx乳液讓你的肌膚凈而不干。
這種創(chuàng)意文案處理方式的優(yōu)勢在于，這種有悖于常理的文案會與人心中的常識和習慣性看法發(fā)生沖突，進而造成懸念，引起人們的思考。經過思考，我們發(fā)現(xiàn)這些矛盾背后的蘊意，廣告的印象就會牢牢印在腦海中。
- 可逆推。在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過程中，必須要堅持一個原則：文案是過程，不是結果；是事實，不是結論；是說服，不是強暴。例如：
他非常傷心（結果）——他望著遠去的列車，流下淚來（過程）；
這瓶水非常純凈（結果）——這瓶水經過了27道工序，不含任何添加劑（過程）。
目前，市場上大多數(shù)廣告都喜歡跟風，但有的時候，反其道而行之，進行逆向創(chuàng)意，結果往往會更好。人云亦云容易給人帶來平庸感與類同感，創(chuàng)意文案同樣不應模仿他人的廣告創(chuàng)意，只有新穎、獨特才能在眾多的廣告創(chuàng)意中獨樹一幟、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。
- 極端化。所謂“極端化”指的是廣告文案采用超常規(guī)、奇異、怪誕等形式，讓廣告更具有表現(xiàn)力。例如：
某電器為了體現(xiàn)產品強大的制冷效果，給企鵝戴上圍巾——xx真夠勁，誰都忍不住打噴嚏；
某運動鞋品牌發(fā)布了一個微電影廣告，科技含量十足，整個廣告讓人完全沉浸在大片的即視感中，直至最后產品的出現(xiàn)，這則廣告也被網(wǎng)友評論“太燒腦了，神一樣的結局!”
上面兩個案例，都屬于創(chuàng)意文案的極端化處理方式，第一個例子通過企鵝這個最耐寒的形象表現(xiàn)“冷”，收到了極好的創(chuàng)意效果。而第二個例子，則是將極端化發(fā)揮到了極致，整個廣告就是一部電影大片的感覺，直至最后才出現(xiàn)產品，甚至沒有特點介紹。不可否認，這種極端化的表現(xiàn)形式，給人們腦海中印象最深的不是廣告過程，而是廣告最后的生產產品。
