怎樣完成創(chuàng)意
尋找創(chuàng)意的過程對文案工作者來說，可不是什么美妙的過程，相信從事創(chuàng)意文案工作的人對這點一定深有體會。落實和實現(xiàn)創(chuàng)意，即使廣告文案創(chuàng)作中的關鍵，又能夠讓前期辛苦的努力落到實處。
- 發(fā)揮藝術元素。將創(chuàng)意落實到具體文字、構圖等，正是藝術元素發(fā)揮作用的地方。首先要正確認識，什么是廣告中的藝術元素，那些藝術元素可以打動受眾的心靈與器官。如果藝術方向是指廣告視覺表現(xiàn)的操作與行為過程，那么藝術元素指的就是廣告的整體表現(xiàn)。
例如：文字選擇要有藝術性，不僅要起到信息傳播的作用，還要激起消費者對產品的好感，精巧的字體不僅會提高閱讀效率，還能進一步強化廣告信息表現(xiàn)。
- 塑造傳播風格。藝術元素除了文字外，還包括圖片風格的塑造。
例如：想要表現(xiàn)一種親密的風格，可以采用柔焦和近鏡頭，不必用過多圖片刻畫情景；戲劇性風格可以突出非同一般的角度與模糊的動態(tài)。
如果文案是廣告的文字語言，那么藝術就是廣告的身體語言，特定的文字、圖像與聲音的組合，共同構成了廣告的表達焦點。
再看這則廣告：
廣告開始時，一位肥胖的男士和一名瘦弱的老頭在浴室里洗澡，突然將旁邊的香氛拿出來噴了噴，然后他們的身體立刻像蛋殼一樣碎裂，肥胖者竟然變成健壯的帥小伙，老頭變成了苗條的美女。
這則廣告對日常生活中的動作采用了聯(lián)想和夸張，肥胖者變成帥哥，老頭變成美女，可為真正起到了脫胎換骨的作用。廣告用這樣的方式傳達這樣一層含義：使用了這種香氛，就會讓人魅力無窮，具有脫胎換骨的效果。
