2002年1月13日，成都一位叫瞿小林的奔馳車主將加入“奔馳汽車質(zhì)量問題受害者聯(lián)誼會(huì)”，并稱如果自己的“問題車”再不妥善解決，也會(huì)效仿武漢野生動(dòng)物園的做法，先“牛拉奔馳游大街”，然后砸“大奔”。2002年1月14日，21時(shí)15分，中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》欄目以“武漢車主怒砸奔馳&r
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2002年1月13日，成都一位叫瞿小林的奔馳車主將加入“奔馳汽車質(zhì)量問題受害者聯(lián)誼會(huì)”，并稱如果自己的“問題車”再不妥善解決，也會(huì)效仿武漢野生動(dòng)物園的做法，先“牛拉奔馳游大街”，然后砸“大奔”。2002年1月14日，21時(shí)15分，中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》欄目以“武漢車主怒砸奔馳&r
;武漢野生動(dòng)物園立即反擊：砸車的行為是一名中國消費(fèi)者對奔馳公司不負(fù)責(zé)任態(tài)度的一種抗議，絕非炒作。2002年1月9日，一位浙江義烏奔馳車主由于“座駕”問題多多，義憤之下也表示要學(xué)武漢野生動(dòng)物園的做法砸車。2002年1月10日，奔馳問題汽車受害者聯(lián)誼會(huì)在北京發(fā)表聲明，要求奔馳公司就解決奔馳車質(zhì)量問題盡快予以答復(fù)，否則將采取進(jìn)一步的措施，包括將病車運(yùn)往北京要求鑒定，并沿
;創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)創(chuàng)造性思維并不是少數(shù)人所獨(dú)有的天賦，它具有普遍性，其具體表現(xiàn)形式會(huì)因個(gè)體思維習(xí)慣的不同而不同。我國著名數(shù)學(xué)家華羅庚曾說：“‘人’之可貴在于能創(chuàng)造性地思維。”創(chuàng)造性思維貴在創(chuàng)新，主要特點(diǎn)表現(xiàn)為在思路的選擇、思考的技巧、思維的結(jié)論等方面，常有新見解、新發(fā)現(xiàn)、新突破，進(jìn)而在一定范圍內(nèi)具有開拓性和首創(chuàng)性。創(chuàng)造性思維最直觀的表現(xiàn)就是可以自由自在
;創(chuàng)造性思維在廣告中的重要作用創(chuàng)意對廣告文案創(chuàng)作而言，其重要性不言而喻，首先讓我們來看一則案例。“打破它，你就可以帶走300萬美元。”溫哥華一家廣告公司，為了宣傳3M公司生產(chǎn)的一種新型蘇格蘭盾安全玻璃，想到了一個(gè)絕妙的主意：他們將“300萬美元”放在了用這種安全玻璃制作的箱子中，當(dāng)然，箱子里面只有最上面一層的500美元是真錢，其余都是假錢。然后，他們將
;認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維具體指的是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動(dòng)，也就是人類開拓認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域、開創(chuàng)認(rèn)識(shí)新成果的思維活動(dòng)。創(chuàng)造性思維方式使我們在遇到問題時(shí)，能夠從多角度、多層次、多結(jié)構(gòu)思考，不受現(xiàn)有知識(shí)的限制和傳統(tǒng)方法的束縛，思維路線是開放性、擴(kuò)散性的。創(chuàng)造性思維在解決問題時(shí)存在多種方案，更愿意從多種途徑中探索、選擇，而不是單一的，思維模式具有廣闊性、獨(dú)特性、深刻性、敏捷性、靈活性
;經(jīng)典廣告文案源于創(chuàng)意我們都曾遇到過讓自己拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，也經(jīng)常見到令自己討厭的廣告。毫無疑問，每一個(gè)杰出的廣告背后，都必然充滿創(chuàng)意。那么，怎樣才能創(chuàng)作出一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告文案呢？創(chuàng)意從哪里來？怎樣去尋找創(chuàng)意？又該怎樣將創(chuàng)意落實(shí)到文案中呢？就讓我們帶著這些問題，從本章中尋找答案吧！創(chuàng)意枯竭，問題出在哪里從事文案工作的人，相信都有過創(chuàng)意枯竭的經(jīng)歷。造成這種現(xiàn)象的原因有很多，如信息超載、
;鉆石的文案 A Diamond is Forever鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳戴·比爾斯的一則廣告文案，將鉆石帶入了人們的視線。一想到鉆石，人們就會(huì)想起“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語?；蛟S，許多人并不知
;一個(gè)好圖勝過千言萬語。很早之前，用圖片闡述產(chǎn)品信息也屬于文案工作范疇。有些優(yōu)秀的文案大師，可以用一張沒有文字的圖詮釋整個(gè)廣旨作品。這種方式源于知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累以及特定產(chǎn)品在特定環(huán)境中的表現(xiàn)，并不是隨便創(chuàng)作出一幅好圖當(dāng)廣告作品，消費(fèi)者就會(huì)買賬。如果你是畫家，那么當(dāng)然可以將自己天馬行空般的作品賣出去。顯然，設(shè)計(jì)人員和文案撰寫者，都不是藝術(shù)家。在廣告創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員要注意避免以下
;文案與設(shè)計(jì)，需要談一次戀愛文案與設(shè)計(jì)屬于兩個(gè)不同的專業(yè)，兩者之間的關(guān)系密不可分，文案通過文字表現(xiàn)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)要將文案創(chuàng)意在廣告中呈現(xiàn)出來。優(yōu)秀的廣告并不是簡單的視覺化表現(xiàn)，需要基于產(chǎn)品本身做創(chuàng)意，“好文案會(huì)說話”，加上好設(shè)計(jì)，才能達(dá)到1+1>2的效果。設(shè)計(jì)就像人的外表，因?yàn)槿说谝谎劭吹降木褪峭獗?，能夠吸引人注意的也是外表。走在大街上，看到帥哥或者美女，人的?/p>;
阿迪達(dá)斯Impossible is nothing沒有什么不可能，一切皆有可能對一個(gè)品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達(dá)斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，與其營銷團(tuán)隊(duì)在廣告方面的全力打造也是分不開的。下面就讓我們分析一下，阿迪達(dá)斯品牌在廣告文案方面的策略。品牌個(gè)性：挑戰(zhàn)極限。市場定位：高端市場。目標(biāo)人群：14～25歲青年人群，敢于追求夢想，希望受人重視，追求時(shí)尚；
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