一個(gè)好圖勝過千言萬語。很早之前，用圖片闡述產(chǎn)品信息也屬于文案工作范疇。有些優(yōu)秀的文案大師，可以用一張沒有文字的圖詮釋整個(gè)廣旨作品。這種方式源于知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累以及特定產(chǎn)品在特定環(huán)境中的表現(xiàn)，并不是隨便創(chuàng)作出一幅好圖當(dāng)廣告作品，消費(fèi)者就會(huì)買賬。如果你是畫家，那么當(dāng)然可以將自己天馬行空般的作品賣出去。顯然，設(shè)計(jì)人員和文案撰寫者，都不是藝術(shù)家。在廣告創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員要注意避免以下一些行為。
1．圖片很美，也極富創(chuàng)意，但對(duì)產(chǎn)品信息和文案核心訴求沒有任何幫助，如果用這個(gè)圖片做背景，則整個(gè)廣告版面就會(huì)混淆，即使做插圖，也會(huì)浪費(fèi)至少四分之一的版面。
2．廣告創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員總會(huì)覺得這里加一根線條會(huì)很美，那里放一個(gè)圓很個(gè)性……從繪畫角度來看，的確符合審美要求，但作為廣告，這樣做有可能會(huì)擾亂讀者視線，搶了文字的風(fēng)頭。
3．整幅廣告作品，文字只是其中的一個(gè)符號(hào)元素，有些設(shè)計(jì)人員只把文字當(dāng)成了元素，甚至有些廣告中的文字，小到需要用放大鏡看，或者將深顏色的文字放在深顏色的背景上，使觀眾很難看清文字。這種情況下，即使圖片極富創(chuàng)意、排版再美，也會(huì)給人“雖然我不知道你說什么，但看起來很厲害的樣子”的感覺，這完全違背了廣告的原則，難以完成產(chǎn)品信息傳達(dá)的目的。
4．字體變形也是在廣告設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常用到的方法，字體變形可以增加視覺沖擊力，但千萬不能影響閱讀。設(shè)計(jì)人員一定要明確，你不是一個(gè)藝術(shù)家，你的創(chuàng)作是為產(chǎn)品或企業(yè)形象做宣傳。
總的來說，文案與設(shè)計(jì)就像一對(duì)情侶，有甜蜜也有爭(zhēng)執(zhí)，需要相互磨合才能達(dá)到默契與融洽。在廣告創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)放棄自己對(duì)藝術(shù)的追求與發(fā)揮，文案也需要放棄對(duì)詩詞的熱衷與對(duì)文采的向往。畢竟，廣告不是藝術(shù)，一切都要從廣告的本質(zhì)出發(fā)，只有文案與設(shè)計(jì)結(jié)成親密戰(zhàn)友、協(xié)調(diào)一致，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。
