鉆石的文案
A Diamond is Forever
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
戴·比爾斯的一則廣告文案，將鉆石帶入了人們的視線。一想到鉆石，人們就會想起“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語。或許，許多人并不知道這句廣告語的廣告主是誰，但是你會發(fā)現(xiàn)，許多經(jīng)典的廣告文案，最后都已經(jīng)不僅僅是文案了。如果哪一天，你真正理解了這一點，那么你就從一個賣弄技巧的文案撰寫者，蛻變成營銷大師了。
下面，就讓我們簡單分析一下，戴·比爾斯怎樣通過廣告文案，通過賦予鉆石特殊的愛情含義締造經(jīng)典的。
廣告主題：永恒愛情
需求：每個人都需要愛情，都渴望愛情永恒。馬斯洛需求層次理論指出，安全是人的基本需求，對無法預(yù)測的未來，人們沒有安全感，需要借助外物為參照，慰藉內(nèi)心的恐慌。
產(chǎn)品特點：在目前地球上所發(fā)現(xiàn)物質(zhì)中，鉆石的硬度最高；鉆石是穩(wěn)定的，任何酸性物質(zhì)都不會對它發(fā)生作用，鉆石不因時間而變質(zhì)。鉆石的特質(zhì)，符合人們對愛情的要求，即堅固、穩(wěn)定、永不褪色。
理念：鉆石=堅固+穩(wěn)定=永恒：
愛情=堅固+穩(wěn)定=永恒：
鉆石=愛情=永恒。
消費群體：渴望獲得永恒愛情的男女。
據(jù)說，在1947年，一名叫作弗朗西斯·格雷蒂的年輕廣告文案撰稿人，接到了戴·比爾斯一項極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，那就是撰寫一句既能涵蓋鉆石各種物理特性，又能圍繞鉆石表達(dá)蘊含深意的廣告語。她工作到深夜都一無所獲，就在打算放棄的那一刻，突然腦海中靈光一閃，在紙上草草寫下了一句話：A Diamond is Forever。這句話，后來成為20世紀(jì)最具有代
表性的廣告語。
醫(yī)疊噩衛(wèi)卜…
文案是骨架，設(shè)計是血肉；文案是靈魂，廣告是衣衫。好文案需要將廣
告主的訴求及消費者習(xí)慣等諸多因素，濃縮成經(jīng)典語句；好設(shè)計則要將文案
所要表達(dá)的內(nèi)容，完美地用視覺呈現(xiàn)出來。
