網(wǎng)絡(luò)營銷策略中RSS推廣指的是什么
RSS推廣是指利用RSS推廣營銷信息。RSS推廣通常與電子郵件營銷(EDM贏合使用。因?yàn)镽SS可以對電子郵件營銷進(jìn)行替代和補(bǔ)充，且RSS與電子郵件營銷多相似之處，它們之間的區(qū)別是向用戶傳遞信息的方式不同。
1．成本低廉、時(shí)效性強(qiáng)企業(yè)利用RSS推廣，可以明顯感覺到RSS帶來的時(shí)效性和價(jià)值性，這都RSS閱讀器中的信息隨著訂閱源信息的更新而及時(shí)更新。RSS推廣長期的信息本幾乎為零，這是傳統(tǒng)的電子郵件、百度競價(jià)、瓦聯(lián)網(wǎng)瀏覽等發(fā)布方式無法比擬的。
2．多樣化聚合
任何內(nèi)容都可以用RSS來發(fā)布，包括專業(yè)新聞、網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)等信息。如用戶可以通過RSS訂閱感興趣的分類廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)商城還可以用它來傳遞物流跟蹤信息、拍賣商品的實(shí)時(shí)競價(jià)情況、發(fā)布促銷信息等。
3．效果穩(wěn)定
RSS中的目標(biāo)用戶不會(huì)受病毒郵件的影響。因?yàn)樵赗SS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，無需在線到網(wǎng)站上閱讀，因而不必?fù)?dān)心病毒郵件的危害，目標(biāo)用戶可以穩(wěn)定地使用。
4．管理便利
RSS的本地內(nèi)容管理非常便利，下載到RSS閱讀器中的訂閱內(nèi)容，目標(biāo)用戶可以進(jìn)行離線閱讀、存檔保留等多種管理操作，使閱讀器不僅僅是一個(gè)閱讀工具，還是一個(gè)用戶隨身攜帶的資料庫。
5．內(nèi)容精華且容量大
RSS閱讀器中只會(huì)出現(xiàn)用戶訂閱的內(nèi)容，目標(biāo)用戶沒有訂閱的內(nèi)容，彈出式廣告、垃圾郵件等無關(guān)信息完全不會(huì)出現(xiàn)。因而不會(huì)有令人煩惱的“騷擾”出現(xiàn)，出現(xiàn)的信息都是目標(biāo)用戶訂閱的精華部分。 此外，RSS閱讀器的儲存量非常大，它沒有固定的容量，能讓用戶在存儲、訂閱信息時(shí)，不必?fù)?dān)心信息內(nèi)容過大的問題。
在如今的社會(huì)，一般在學(xué)校里所學(xué)到的知識偏理論性，等到了工作之后會(huì)覺得這些理論只是知識海洋里的冰山一角，只要學(xué)會(huì)把在社會(huì)上的實(shí)踐與理論相結(jié)合，這樣才能更高一層次的增加自身的知識面。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)想要做出成效，只了解理論知識是不夠的，還要在實(shí)踐解決問題，從而得到效益。下面介紹RSS推廣實(shí)戰(zhàn)操作。
1．提交RSS
企業(yè)利用RSS推廣做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，首先要找到專門針對RSS的搜索引擎和RSS的分類目錄，然后將網(wǎng)站的RSS提交到這些站點(diǎn)上。這樣能增加RSS曝光度，促進(jìn)搜索引擎收錄，為網(wǎng)站增加鏈接廣度，既可以帶來流量，又能加快搜索引擎收錄與信息的推廣速度。
2．RSS圖標(biāo)
有條件的話可以在網(wǎng)站增加RSS訂閱吧，方便用戶訂閱信息。RSS訂閱的圖標(biāo)要放在醒目的位置，以引起網(wǎng)民的注意。有的網(wǎng)站為了彰顯個(gè)性，認(rèn)為千篇一律的小圖標(biāo)不夠吸引人，就做一個(gè)有網(wǎng)站自身特色的、醒目的RSS訂閱圖標(biāo)，鏈接到RSS的頁面里。
3．量身定制內(nèi)容
只有針對不同的用戶推送不同的內(nèi)容，才能維持用戶的忠誠度，愿意一直訂閱企業(yè)的信息。因?yàn)槿说男愿窈蛺酆檬遣煌?，能夠精確到每個(gè)人是很困難的，企業(yè)只要做到大概的范圍就可以了，那樣客戶訂閱的流失量就會(huì)減少。
4．RSS訂閱鏈接
RSS訂閱鏈接一方面是EDM的補(bǔ)充，隨著網(wǎng)民網(wǎng)齡的增加，使用RSS代替EDM的會(huì)越來越多。另一方面，可以使用戶更廣泛地了解自己喜歡的信息，并且一直使RSS訂閱。
5．多功能應(yīng)用
企業(yè)可以通過RSS訂閱的方式獲取天氣預(yù)報(bào)、訂閱感興趣的分類廣告信息等生活很多企業(yè)都覺得RSS推廣操作復(fù)雜，而且效率很低。其實(shí)不然，只要掌握了RSS推廣方法，就能很好地應(yīng)用RSS并且得到一定的效率。亞馬遜看中了RSS推廣市場并巧妙地運(yùn)行RSS推廣，從而成為全球最大的B2C網(wǎng)上購物站點(diǎn)。 2003年，亞馬遜所售商品達(dá)到了幾十萬種，然而亞馬遜發(fā)現(xiàn)，它的用戶很難在如此多的商品種類中快捷地找到目標(biāo)商品，并且新商品介紹、商品促銷信息也難以找到合適的渠道傳遞給不同需求的大眾。傳統(tǒng)的E-mail發(fā)布形式很容易引起病毒傳播，大多數(shù)用戶都會(huì)屏蔽掉，這使得成本很高但成效很小。
亞馬遜在2004年將注意力轉(zhuǎn)向了RSS。通過RSS，能快速將亞馬遜的新商品上市、新產(chǎn)品促銷信息推送給訂閱的用戶，不僅給用戶提供了方便，而且提高了這些信息的普及率和針對性。
