事件營銷的操作要點(diǎn)
事件營銷的操作要點(diǎn)如下：
1.不能盲目跟風(fēng)
成功的事件營銷有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)，不是盲目跟風(fēng)學(xué)來的。而做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也是如此，不能看到某個(gè)方法火，就盲目去用，關(guān)鍵要看自己是不是適合，針對(duì)自己的情況如何有效結(jié)合實(shí)施。比如前兩年事件營銷正火，各種網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)?shù)罆r(shí)，一個(gè)名叫“紅本女”的橫空出世。事件起因是這樣的：
2008年4月24日，在搜狐數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個(gè)漂亮MM,用7天時(shí)間持續(xù)報(bào)道他的跟蹤過程。這個(gè)姑娘有一個(gè)明顯的特征，無論到哪里，手里都抱著一臺(tái)紅色的聯(lián)想 ideaPad U110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。
但是很快，就有網(wǎng)友看出了破綻：這些照片專業(yè)的光圈、角度，以及這個(gè)女孩的不專業(yè)和做作神態(tài)都證明這是一個(gè)人為炒作。原來這是聯(lián)想公司開展的一個(gè)事件營銷。
其實(shí)紅本女本來是個(gè)非常好的創(chuàng)意，但是做得太急切、太功利，其只是頓仿了事件營銷的形，卻沒有掌握精髓，所以一早就暴露了。2.符合新聞法規(guī)事件營銷不論如何策劃，一定要符合相關(guān)新聞法規(guī)，不能越位。曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例：某地有家公司剛開業(yè)想營銷一把，于是想出了一個(gè)營銷方案：先在當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)放置1000把公益?zhèn)?，然后安排人領(lǐng)頭進(jìn)行哄搶，之后再以一則市民素質(zhì)不高的新聞來對(duì)自己進(jìn)行一翻炒作。這一事件的新聞價(jià)值確實(shí)很大，也頗有爭(zhēng)議。但在發(fā)稿時(shí)，這個(gè)市級(jí)報(bào)紙的老總卻認(rèn)為，反映當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)落后，甚至還有對(duì)治安不利的內(nèi)容不太合適。最終這一策劃以失敗告終。網(wǎng)絡(luò)營銷
