網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的|SNS營銷案例
百事我創(chuàng)，我要上罐
51.com,是中國著名的老牌SNS類網(wǎng)站，在2007年，其網(wǎng)站上有一個為期僅一個月的活動，卻最終吸引了133萬人報名參加，總投票數(shù)達到2億票，投票人數(shù)達到了1480萬人次，這個活動叫“百事我創(chuàng)，我要上罐”。
網(wǎng)絡(luò)營銷該活動是百事可樂當(dāng)年的年度創(chuàng)意網(wǎng)上活動，其活動規(guī)則很簡單，參加活動的人只需要提交自己的照片，然后由公眾投票，得票數(shù)最高的前幾名，就可以把自己的照片印在百事可樂的包裝上，并且還可以成為百事藍色家族成員（其家族成員全部為當(dāng)紅明星）。由于該活動參與門檻低（只要會上傳照片即可），且創(chuàng)意十足，互動性強，所以活動期間51.com的用戶幾乎都“掛”在網(wǎng)站上，51.com 因此成為一個“人際傳播”動能強大的平臺，迅速將活動信息擴展開來。
“樂事薯片”把產(chǎn)品賣進虛擬農(nóng)場里
看著同行們借著SNS 熱潮都成功地營銷了自己，樂事公司也不甘落后。在2009年，樂事公司聯(lián)合人人網(wǎng)推出了一款以其品牌命名的社交網(wǎng)頁游戲：“樂事農(nóng)場”。這款游戲模仿了當(dāng)時火遍全國的“開心農(nóng)場”，游戲內(nèi)容就是種土豆、挖土豆，然后將土豆加工成薯片，然后再將薯片銷售出去，如圖2-22所示。在游戲的過程中，樂事的品牌概念就被潛移默化地植入到了用戶心中。該游戲不僅巧妙地滿足了用戶的娛樂需求和好奇心，并且宣傳了其100%天然的特點。
從具體數(shù)據(jù)來看，樂事開心農(nóng)場植入活動取得了非常好的效果。截至活動結(jié)束，種植土豆人數(shù)達到了5300759人次，購買工廠人數(shù)達到了3853294人次，生產(chǎn)薯片人數(shù)達到了3681176人次，擁有TVC背景人數(shù)達到了3312 241人次。雖然樂事品牌在薯片消費市場已經(jīng)足夠成熟，但此次推廣還是使其在知名度方面有了更好的提升，從活動之前的90. 8%提升到了95. 1%.
