上網(wǎng)絡(luò)營銷|排版
文章排版格式要確，這是小學(xué)時(shí)老師就強(qiáng)調(diào)過的知識(shí)。但是在實(shí)際工作中，恰恰很多人忽略了這一點(diǎn)，不懂得正確排版。
網(wǎng)絡(luò)營銷 聽起來好像有點(diǎn)不可思議，但絕不是危言聳聽。筆者以往做編輯時(shí)收到的來稿中（包括軟文等），絕大部分的排版都有問題。甚至在“推一把”網(wǎng)站每天的來稿中，排版的合格率不足10%.很多朋友可能感覺這是個(gè)小問題，其實(shí)不然，這個(gè)問題很大，而且能夠直接影響到你的推廣效果。第一，如果文章排版很差，將會(huì)直接影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。試想對(duì)于一篇沒有段落、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤、文字大小不一，甚至五顏六色的文章，誰有心情看下去？即使內(nèi)容寫得再好，也不會(huì)有幾個(gè)人看。第二，如果文章排版很差，將會(huì)增加責(zé)任編輯的工作量。軟文寫完后，肯定要投遞到相關(guān)網(wǎng)站的責(zé)任編輯那里，等責(zé)任編輯審核之后，才可以發(fā)布。如果文章排版格式正確，那責(zé)任編輯可能只花一分鐘就會(huì)審核完畢并且發(fā)布成功。但是如果排版很差，責(zé)任編輯可能還要花10~20分鐘先幫你重新編輯一遍。換位思考一下，如果你是這個(gè)編輯，會(huì)怎么做？肯定是直接將這樣的文章咔嚓掉。即使你付費(fèi)發(fā)布，人家也會(huì)有意見，因?yàn)槟憷速M(fèi)了別人的時(shí)間。難道你愿意做花了錢還得罪人的事嗎？第三，如果文章排版很差，還會(huì)影響到文章的轉(zhuǎn)載率。網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作之一就是更新文章，所以網(wǎng)絡(luò)編輯也被稱為網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工。那這些編輯會(huì)選什么樣的文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載呢？除了文章質(zhì)量外，就是轉(zhuǎn)載的難易程度。比如同樣質(zhì)量的兩篇文章，轉(zhuǎn)載A文章需要20分鐘，轉(zhuǎn)載B文章需要2分鐘，大家會(huì)選哪篇？都會(huì)選擇第二篇。因?yàn)閷?duì)于排版質(zhì)量很差的文章，可能20分鐘都編輯不完。其實(shí)排版并不是什么很復(fù)雜的工作，涉及的排版知識(shí)也很少，全算起來也就5條，還都是我們小學(xué)時(shí)學(xué)過的。第一條，每段首行空兩格。第二條，段與段空一行。第三條，正確使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。第四條，分段標(biāo)題并加粗。第五條，不要亂設(shè)字號(hào)、字體顏色，全部用默認(rèn)的。
3.植入廣告
其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)營銷圈中，軟文是大家最常用和最愛用的一個(gè)手段。但在實(shí)際操作中，很多人卻不得要領(lǐng)，寫光了許多瓶墨水，效果卻甚微。這是為什么呢？原因就是寫得太“軟”了，軟得過分了。雖然說軟文的本質(zhì)是廣告，但絕不是把軟文當(dāng)廣告寫，軟文的最高境界就是把廣告寫得不像廣告。如果把軟文寫得廣告意圖明顯而高調(diào)，自然不會(huì)產(chǎn)生好的效果。
所以撰寫軟文的過程中，切記不要把它當(dāng)成廣告寫，行文時(shí)把“軟文”二字徹底扔掉。不妨借鑒影視劇中的植入廣告，將產(chǎn)品與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，
甚至讓廣告部分都具有一定的可讀性。
筆者給大家的建議是，每次寫軟文時(shí)，先不要在文章中涉及任何企業(yè)信息、產(chǎn)品信息或廣告信息，先當(dāng)成一篇正常的文章寫作。成文后，再回過頭來讀一遍文章，看看怎么才能將廣告信息不著痕跡地植入進(jìn)去。比如常見的植入方式有：文章中需要舉例時(shí)，將企業(yè)信息以案例的形式展現(xiàn)；讓企業(yè)人員以專家顧問的身份出現(xiàn)；或干脆以留版權(quán)信息的方式植入等。
4.系列文章
有一首老歌筆者非常喜歡，叫《眾人劃槳開大船》，其中有這么幾句歌詞：“一支竹篙呀，難渡汪洋海，眾人劃槳喲，開動(dòng)大帆船；一根筷子呀，輕輕被折斷，十雙筷子牢牢抱成團(tuán)；一個(gè)巴掌呀，拍也拍不響，萬人鼓掌喲，聲呀聲震天。”一個(gè)人的力量是有限的，團(tuán)隊(duì)的力量才是龐大的。
軟文也一樣。如果想達(dá)到非常好的效果，那僅靠一兩篇軟文，單槍匹馬地作戰(zhàn)不成，最好是寫系列軟文，進(jìn)行集團(tuán)式?jīng)_鋒。大家注意，這里說的系列軟文是指像連載一樣，或是相互有聯(lián)系的文章，而不是說軟文數(shù)量多了就可稱為系列軟文。系列文章的好處有很多，介紹如下。
第一，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。僅僅一兩篇文章，在用戶心中形成的印象會(huì)非常有限，可能幾天后，用戶就徹底忘掉了相關(guān)信息。而系列軟文可以通過長時(shí)間不停地沖擊用戶的眼球和記憶，讓用戶產(chǎn)生深刻的印象，甚至于揮之不去。
第二，更好地進(jìn)行產(chǎn)品訴求。一件產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是無法通過一篇文章闡述清楚的。而且單篇文章中的產(chǎn)品信息過多，就會(huì)使用戶產(chǎn)生抵觸情緒。而通過系列文章，可以長時(shí)間潛移默化地對(duì)用戶進(jìn)行產(chǎn)品訴求，讓用戶在不知不覺中全盤接受產(chǎn)品的信息和理念。
第三，擴(kuò)大覆蓋人群。一篇文章的影響范圍有限，能有千人圍觀已屬佳績。而系列軟文的覆蓋范圍可以無限疊加，使影響到的人群不斷擴(kuò)大。
打造系列軟文并不難，比如可以圍繞某一主題展開，如“減肥寶典之······”；也可以以欄目的形式打造，如“Xx訪談：······”；或以作者為主線，如“江禮坤，·.”，或是系列放事，比如”1000個(gè)創(chuàng)業(yè)故事之等?？傊灰幸粭l主線能夠貫穿始終，使之形成連載效果的題材?？梢詫⒅蛟斐上盗形恼?。
