福州網(wǎng)站建設(shè)|如何寫新聞類軟文
軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞，一是因為受眾對信息的敏感度越來越高，使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差；二是因為在廣告效果下降的同時，廣告費用卻不斷上漲，企業(yè)不得不嘗試其他性價比更高的營銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上還能夠達到既定的廣告效果，自然備受推崇。
網(wǎng)站建設(shè)不同的企業(yè)，背景和需求各不相同，使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬變不離其宗，不管如何變化，總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同，軟文大體可以分為3類：新聞類軟文、行業(yè)類軟文、用戶類軟文（產(chǎn)品軟文）。先來了解針對媒體的軟文。
新聞類軟文是軟文發(fā)展初期常用的手法，也是最基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報道為主，比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動、新產(chǎn)品發(fā)布等動態(tài)時，都會通過新聞的形式進行預(yù)熱或曝光。
此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類。
1.新聞通稿
新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。
由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明，要包括整個事件；通訊稿則是對消息內(nèi)容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。
新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強，能把事情表述清楚，表達完整即可。如下面的范例：
xxx網(wǎng)北京10月12日電（記者xx):第八屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會將于10月21日至24日在北京展覽館舉行。
文化部文化市場司副司長度祖海在12日的新聞發(fā)布會上表示，網(wǎng)博會為促進我國網(wǎng)絡(luò)文化健康的發(fā)展起了重要的推動作用。他還透露，本次的網(wǎng)博會上將會詳細闡釋8月份開始正式實施的《網(wǎng)絡(luò)游戲暫行管理辦法》相關(guān)內(nèi)容。
作為承辦單位，中國動漫集團黨委副書記孫盛軍詳細介紹了本次展會的情況：本次展會共設(shè)7大展廳，約3萬平方米，可同時容納幾萬觀眾進場參觀，特裝展位共計40多個，最大面積展位均被眾多產(chǎn)業(yè)知名大企業(yè)，如盛大、九城、巨人等競得。同期的主題活動及論壇會議也各有千秋，包括中國網(wǎng)絡(luò)文化高峰論壇、中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)峰會、中國網(wǎng)絡(luò)音樂峰會、中國網(wǎng)游海外高峰論壇。
此外，本屆網(wǎng)博會的國際性明顯，將會有來自俄羅斯、新加坡、菲律賓等國家和地區(qū)的廠商參加，同時，動漫舞臺劇作為一個全新的表現(xiàn)形式，使眾多優(yōu)秀的動漫作品通過舞臺表演得以全新地展示，評選出最終的中國網(wǎng)絡(luò)COSPLAY之星，并將于今年11月在韓國G-STAR展會上進行比賽。
中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會由文化部、科技部、工信部、廣電總局、新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦公室、共青團中央、北京市人民政府聯(lián)合主辦，中國動漫集團有限公司承辦，是我國“十一五”文化規(guī)劃重點扶持項目，也是國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)文化盛會。
