網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)課程|怎樣寫(xiě)好廣告語(yǔ)
1.分類。廣告語(yǔ)包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物間的對(duì)話、歌曲、字幕，等等。在具體腳本創(chuàng)作中，可以根據(jù)創(chuàng)意和主題選擇1-2類廣告語(yǔ)，不能貪多、求全。
2.作用。廣告可以彌補(bǔ)畫(huà)面上的不足，也就是用聽(tīng)覺(jué)補(bǔ)充視覺(jué)表達(dá)的內(nèi)容，深化主題，強(qiáng)化產(chǎn)品或品牌信息。
3.撰寫(xiě)要求
（1）人物獨(dú)白或?qū)υ?，要偏重?ldquo;說(shuō)”，體現(xiàn)出生活化、口語(yǔ)化，要流暢、自然。
（2）旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以用抒情的形式，也可以用邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議方式。
（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告語(yǔ)，要符合電視畫(huà)面構(gòu)圖原則，盡量做到簡(jiǎn)潔、均衡、工整。
（4）標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的撰寫(xiě)是廣告語(yǔ)的重點(diǎn)，首先要注意 合轍押韻，其次要注意盡量簡(jiǎn)短，使其容易記憶和流傳。
廣告時(shí)間
電視廣告通常有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等幾種時(shí)間段。電視廣告文案創(chuàng)作不僅要考慮廣告策略、信息內(nèi)容、目標(biāo)受眾等情況，還要嚴(yán)格地與所選擇的時(shí)間段相對(duì)應(yīng)。根據(jù)不同時(shí)間長(zhǎng)度，電視廣告文案強(qiáng)化表現(xiàn)力的方法也各不相同，常用的方法主要有以下幾種。
1.瞬間印象。5秒時(shí)段的電視廣告主要以加深受眾對(duì)廣告信息印象、強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主題特定形象的記憶為主，通常采用瞬間印象體的表現(xiàn)方式，也就是一閃而過(guò)，將有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面與簡(jiǎn)練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，突出表現(xiàn)企業(yè)形象或產(chǎn)品品牌，比如，“喝xxx酒，做天下文章”“好空調(diào)，xx造”等。
2.名人推薦。10秒與15秒時(shí)間段的電視廣告，多數(shù)以對(duì)廣告信息做單一的、富于特色的傳播為目的，重點(diǎn)突出企業(yè)形象、品牌個(gè)性或產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。常用的廣告表現(xiàn)形式有名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體及懸念體，等等。
3.多角度展示。30秒時(shí)段的電視廣告通常采用高名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式，從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)，如“南方黑芝麻糊”的廣告。
4.完整表現(xiàn)。60秒時(shí)段的電視廣告，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，因此通常采用廣告歌曲體、生活情境體，示范比較體等表現(xiàn)形式較為完整的方法，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)描述，加深受眾的印象。
