網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包|廣告正文常用的表述方式
廣告正文，可以分為理性廣告正文、情感廣告正文和清理交融型廣告正文3種類型。雖然一個(gè)優(yōu)秀的文案撰寫人員并不需要按照固定的模式寫作，但對(duì)不同模式表述方式的了解和把握，對(duì)寫作創(chuàng)意和流暢表達(dá)的幫助還是非常大的。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.理性廣告正文。；理性廣告正文就是用擺事實(shí)、講道理、提出確鑿證據(jù)等方法，以突出產(chǎn)品有點(diǎn)、特制以及特別利益的廣告正文。通常這種方法適用于新產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品等，主要有陳述體、說(shuō)明體、論說(shuō)體及證明體4種類型。
陳訴體。陳訴體是用陳訴、訴說(shuō)為主要表達(dá)方式的廣告正文文體，包括布告體、新聞體、對(duì)話體等，主要用于開業(yè)啟示、招聘廣告、通知聲明等。
說(shuō)明體。說(shuō)明體指的是以說(shuō)明為主要表達(dá)方式的廣告正文文體，正文內(nèi)容主要是對(duì)實(shí)物產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)、功用等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品的功能及正確使用方法。
論說(shuō)體。論說(shuō)體是以議論、說(shuō)理為主要表達(dá)方式的廣告正文文體，主要用概念、判斷、推理的邏輯思維，直接闡述事理。
證明體。證明體是主要以證明為主要表達(dá)方式的廣告正文文體，借助有關(guān)權(quán)威鑒定評(píng)語(yǔ)、榮譽(yù)稱號(hào)、獲獎(jiǎng)情況等以及使用一些典型事例，正式廣告內(nèi)容的真實(shí)性。
2.情感廣告正文。這種類型的廣告正文是利用人們的喜、怒、哀、樂等情緒以及道德感、群體感、美感等情感為主要訴求方式，通過(guò)特殊的表達(dá)方式誘發(fā)消費(fèi)者的感情，并在情感的影響下，采取購(gòu)買行為。這種類型的廣告正文的表述方式適用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品以及其他“軟性”商品，主要敘述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體5種類型。
描述體。描述體是以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告正文文體，通過(guò)生動(dòng)、細(xì)膩的描寫渲染消費(fèi)者的情緒，從而達(dá)到促銷的目的。
抒情體。抒情體是以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告正文文體，它不同于文學(xué)作品中的抒情，而主要用生動(dòng)、形象的語(yǔ)言波動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感，贏得消費(fèi)者的情感共鳴。
故事體。故事體就是通過(guò)講故事的方式傳達(dá)廣告信息的一種廣告正文文文體。值得一提的是，解決問(wèn)題式的故事體廣告正文，在廣告文案作品中，運(yùn)用得非常多，效果也比較好。
文藝體。所謂文藝體就是通過(guò)詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話、
戲劇、歌曲等各種藝術(shù)表現(xiàn)形式達(dá)到宣傳產(chǎn)品性能、優(yōu)點(diǎn)的目的，從而引起消費(fèi)者興趣班的一種正文撰寫方式。
諧趣體。諧趣體就是指以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的寫作手法為主要表達(dá)方式的廣告正文文體。
3.情理交融廣告正文。這種廣告正文撰寫方式，將理性訴求與感性訴求融為一體，也就是既動(dòng)之以情，又曉之以理。此類文體多用于電視機(jī)、摩托車、汽車等耐用消費(fèi)品及貴重商品的廣告文案中。
實(shí)際上，目前多數(shù)廣告正文或多或少，都屬于情理交融的類型。撰寫廣告正文的時(shí)候，既需要深入理解正文撰寫的文體類型，又要做到不拘泥于形式。
廣告文案是否展示強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格呢？如果千萬(wàn)種不同產(chǎn)品都寫成自己的風(fēng)格，多產(chǎn)品而言，豈不是災(zāi)難？但如果有機(jī)會(huì)展示個(gè)人風(fēng)格，那就要牢牢抓住，并將他發(fā)揮到極致。文案和沒得不同之處就在于美可以通過(guò)具體的圖像呈現(xiàn)，而文字的表達(dá)角度卻有很多種，又是如此抽象，因此廣告正文的表現(xiàn)角度也是千變?nèi)f化的，解決這個(gè)問(wèn)題的最佳辦法就是創(chuàng)意。
