網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)|XX洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)研文案設(shè)計(jì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)|XX洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)研文案設(shè)計(jì)
1.調(diào)研目的
（
1）分析XX洗發(fā)水前期營(yíng)銷計(jì)劃及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望，明確產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（2）了解消費(fèi)者對(duì)XX洗發(fā)水的認(rèn)知以及接受程度。
（3）了解目前產(chǎn)品的知名度及消費(fèi)者信任度，確定今后的營(yíng)銷重點(diǎn)。
2.調(diào)研對(duì)象
XX洗發(fā)水價(jià)格較高，需要消費(fèi)這個(gè)具有一定的購(gòu)買(mǎi)能力和支付能力，因此本次調(diào)研主要針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)群體，地點(diǎn)主要為全國(guó)重點(diǎn)城市。基于以上原則，被訪群體暫定為以下為群。
（1）20-45歲城市居民。
（2）本人及親屬不在相應(yīng)單位工作，如洗發(fā)水行業(yè)、市場(chǎng)調(diào)研公司等。
（3）過(guò)去半年年內(nèi)沒(méi)有接受或參加過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。
3.調(diào)研內(nèi)容
根據(jù)上述調(diào)研目的，本次調(diào)研內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)。
（1）根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃作出全面分析，為日后營(yíng)銷計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)。這部分需要采集的信息重點(diǎn)有以下幾點(diǎn)。
消費(fèi)者對(duì)XX洗發(fā)水的使用情況，是否用過(guò)？滿意度如何?產(chǎn)品那方面更能吸引消費(fèi)者？
對(duì)前期營(yíng)銷活動(dòng)效果做了解，怎樣知道XX洗發(fā)水的？通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)的？是否遇到禍買(mǎi)不到的情況？使用后感受如何？產(chǎn)品在哪些地方需要改進(jìn)？
消費(fèi)者對(duì)XX洗發(fā)水功能方面的認(rèn)知。
（2）了解消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及對(duì)XX洗發(fā)水前期營(yíng)銷推廣做深入的調(diào)查。
（3）對(duì)產(chǎn)品前期營(yíng)銷推廣的深入調(diào)查，需要掌握以下信息。
消費(fèi)者對(duì)XX洗發(fā)水的了解程度，即消費(fèi)者是否知道及使用過(guò)本產(chǎn)品。
消費(fèi)者對(duì)XX洗發(fā)水的印象及評(píng)價(jià)，可采用5分制。另外，還要手機(jī)消費(fèi)者年齡、性別、收入、職業(yè)以及發(fā)質(zhì)等相關(guān)資料，用做統(tǒng)計(jì)分析。
4.數(shù)據(jù)收集方法
（1）問(wèn)卷時(shí)間控制在30分鐘內(nèi)，問(wèn)卷經(jīng)雙方商討并確定后正啟用。
（2）從全國(guó)7個(gè)城市內(nèi)選取400名消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象，每個(gè)城市的電話簿中隨機(jī)選取400個(gè)號(hào)碼，打電話核實(shí)受訪者。
（3）采用結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷，進(jìn)行入戶調(diào)查。
（4）對(duì)問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)整理，利用統(tǒng)計(jì)分析軟件繪制圖表，借助圖表對(duì)調(diào)查問(wèn)題進(jìn)行深入分析，得出調(diào)查結(jié)論。
5.調(diào)查進(jìn)度表
6.費(fèi)用預(yù)算表
