互聯(lián)網(wǎng)絡推廣|營銷策劃的內涵
營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內容之一，也是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。根據(jù)策劃的特點和營銷策劃的定義，營銷策劃主要由以下特點。
網(wǎng)站推廣1. 前瞻性。營銷策劃是對未來營銷活動做的決策，因此營銷策劃具有前瞻性。
2. 戰(zhàn)略依托性。營銷策劃無法脫離企業(yè)的整體戰(zhàn)略而獨立存在，否則無論這個營銷策劃多么優(yōu)秀，都不會有任何實際效果。如果營銷策劃與公司整體戰(zhàn)略背道而馳，那么結果也只能適得其反。
3. 科學性。營銷策劃是一門系統(tǒng)的思維科學，要求審時度勢、定位準確、把握各種資源。在進行營銷策劃時，必須對企業(yè)自身與外部環(huán)境做出詳細調查與分析，否則營銷策劃就會變成空中樓閣，是沒有生命力的。
4. 目的性。營銷策劃要設定營銷目標，也就是企業(yè)希望達到的預期目標，例如銷售額、市場份額等，并將這些目標進行可量化表述。如果營銷策劃沒有營銷目標，那么本身也就失去了意義。
5. 創(chuàng)新性。創(chuàng)意是營銷策劃的靈魂，一味模仿他人，創(chuàng)意策劃就會失去生命力。例如，上面提到的娛樂節(jié)目《緣來非誠勿擾》，他的成功源于營銷策劃，而其他同類節(jié)目一味模仿，徒有其形，自然也難以成功。
