愛爾琴鐘表公司的經(jīng)營觀念
愛爾琴鐘表公司自
1869年創(chuàng)立，到20世紀(jì)50年代，一直都是美國公認(rèn)的最好的鐘表制造商之一。網(wǎng)站建設(shè) 這家公司強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，并由著名珠寶商店、大型百貨公司等構(gòu)成市場營銷網(wǎng)絡(luò)。早在1958年之前，該公司銷售額始終呈上升趨勢。但隨后，公司銷售額及市場占有率開始下降。主要原因就是市場形勢發(fā)生了變化：第一，許多消費(fèi)者對名貴手表失去了興趣，經(jīng)濟(jì)、方便、新穎的手表成為消費(fèi)目標(biāo)；第二，許多制造商為了迎合消費(fèi)者的需求，開始生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，并廉價推銷，奪得大部分市場份額。
愛爾琴鐘表公司沒有根據(jù)市場形式做出調(diào)整，依然堅持生產(chǎn)精美的傳統(tǒng)手表，仍舊借助傳統(tǒng)渠道銷售，認(rèn)為自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，顧客必然會找上門，結(jié)果企業(yè)營銷大受挫折。
