用詞要靈活、準(zhǔn)確、精煉
中國漢字文化博大精深，同樣的詞語，只是調(diào)一下詞語的順序，表達的意思就會大不同。因此，在創(chuàng)作文案時，盡量使用具有積極效果的詞，避免使用負(fù)面效果的詞。例如下面這兩句話。
購買xx產(chǎn)品，您將立即贏得100元代金券。
感謝您對xx產(chǎn)品的信賴，我們愿意少賺您100元。
有人會問，這兩句不是一個意思嗎？是的，兩句話的確是一個意思，但兩句話給人的感覺顯然是不同的。“贏得”讓顧客產(chǎn)生占便宜的感覺，而“少賺”則還是強調(diào)商家在賺取顧客的錢。同時，電商文案不是論文，也不是報告，可以根據(jù)產(chǎn)品特點，，寫出個性風(fēng)格，邵永健色的專業(yè)詞匯及一些大而空的語言，盡量用詞簡潔、生動、靈活、準(zhǔn)確。此外，文案用語越貼近下飛著越容易被消費者接受；就越容易讓消費者產(chǎn)生信任，也就是“接地氣”。
