有人說，人是由一堆碳水化合物加上一束電子組成的。不得不說，這個(gè)說法很形象，也蘊(yùn)含了許多道理。對(duì)廣告文案而言，也是如此，構(gòu)成廣告文案的基本要素不外乎標(biāo)題、廣告語、正文、隨文等，只有將這些要素創(chuàng)意地組合起來，才有可能創(chuàng)造出廣告中的“人”。
如今，廣告的表現(xiàn)形式越來越豐富，傳播媒介也更加廣泛，但無論形式怎樣變化，廣告都無法離開語言文字這個(gè)最重要的載體而存活。文字不僅是傳遞廣告信息的重要工具，也是現(xiàn)代廣告文案創(chuàng)意的核心。不同類型的廣告，其文案構(gòu)成要素也會(huì)有所不同。例如，影視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告等，廣告標(biāo)題大多數(shù)都是隱形存在的，并不會(huì)以文字的形式呈瑚出來。對(duì)如今的廣告文案而言，只有學(xué)會(huì)在平凡的構(gòu)成要素中尋找創(chuàng)意，才能于無聲處現(xiàn)驚雷。
