3秒鐘引爆創(chuàng)意點
廣告學將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動125個環(huán)節(jié)，廣告作品通過各種創(chuàng)意手段成功吸引消費者后，必須明確告訴消費者廣告想傳達給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者才能在需要時采取購買行動。
文案撰寫人員的個性差異、對廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內(nèi)容不能被消費者理解，甚至產(chǎn)生誤解，都無法達到廣告的預(yù)期效果。
文案創(chuàng)作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，廣告的本質(zhì)不是藝術(shù)，而是披著藝術(shù)外衣的營銷手段。無論你的創(chuàng)意點多么優(yōu)秀，也都只是整個廣告作品的第一步。
