匡基受疊……
破繭方能成蝶，廣告文案創(chuàng)意的這個“繭”是知識和經(jīng)驗的積累，是對產(chǎn)品的深入挖掘，是對企業(yè)文化的理解，是蛻變的動力。唯有在這個“繭”中汲取營養(yǎng)、蓄積力量，廣告文案才有破繭成蝶的那一刻。
絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意，結果消費者對此卻毫無反應，于是出現(xiàn)了“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結果。問題出在哪里？是文案寫得不夠有創(chuàng)意，還是不夠精彩？
文案創(chuàng)意要切實可行，比如要用創(chuàng)意打動消費者，而不是自我表述、自娛自樂。即便你創(chuàng)作的文案把自己感動得稀里嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，最終消費者卻不買賬，到最后這個文案又有什么意義呢？
因此，創(chuàng)意文案必須對市場、項目、產(chǎn)品、客戶進行充分了解和細致分析，才能找到讓消費者興奮的點，才能在文案中表現(xiàn)出“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創(chuàng)作人員而言，一方面要培養(yǎng)自己的洞察力，另一方面還要培養(yǎng)自己的文字敏感性，即在文案創(chuàng)作過程中，能夠熟練地駕馭文字。
