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相關調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時間內吸引消費者的目光，用2秒鐘的時間將產品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞出精準的信息。
創(chuàng)意源自大腦對信息的提煉、取舍與表現，廣告文案就是要將這些創(chuàng)意，落實到整個廣告作品中，其方法不外乎直接創(chuàng)意法和間接創(chuàng)意法兩種。
直接創(chuàng)意法
直接創(chuàng)意法指的是直接闡述廣告內容、展現廣告重點的創(chuàng)意方法。直接創(chuàng)意法又分為直覺法、觸動法、比較法等。
1．直覺法。直覺法指的是憑直觀感覺創(chuàng)意的一種方法，這種方法適用于宣傳產品及企業(yè)的主要特征，關鍵在于在廣告調查過程中，掌握產品及企業(yè)的消費信息，并將從中提煉的最具傳播價值的信息作為廣告的主要內容。這種方法的優(yōu)點是見效快、時間短、創(chuàng)意明確，缺點是容易落入俗套、平淡無味。
2．觸動法。觸動法指的是文案創(chuàng)作者根據偶然發(fā)生的事情，引發(fā)出靈感的一種創(chuàng)意方法。這種方法容易吸引消費者的注意力，給消費者留下深刻印象。
3．比較法。比較法是文案創(chuàng)意過程中經常用到的方法，沒有高山顯不出平原，有了比較也就有了區(qū)別。因此，在文案創(chuàng)作中，可以將兩種祚近、相似或相對的產品放在一起進行比較，找出相同點和不同點，突顯產品在同類別中的個性和優(yōu)點。
間接創(chuàng)意法
間接創(chuàng)意法指的是間接闡述廣告內容、體現廣告重點的創(chuàng)意方法。間接創(chuàng)意法包括暗示法、懸念法、寓情法等。
1．暗示法。暗示法是通過對相關事物的表述和說明，暗示廣告宣傳目的的一種創(chuàng)意方法，以達到“聲東擊西”的宣傳效果，避免給消費者帶來感官上的刺激。暗示法通常被某些特殊產品的廣告采用，這類產品的作用不便直言，如“避孕套”的廣告。暗示又不能太曲折、太晦澀，讓消費者無法理解，因此，采用間接創(chuàng)意法撰寫創(chuàng)意文案在力求新穎、獨特的同
時，還要保證消費者能夠理解。
2．懸念法。懸念法指的是通過設置懸念讓消費者產生驚奇和疑惑，然后逐步為消費者解惑，通過設置懸念和解惑的過程介紹產品。這種方法也就是網絡上常說的“挖坑”與“填坑”，至于消費者跳不跳“坑”，就取決于“坑”挖得是否具有吸引力。
3．寓情法。寓情法指的是給產品注入情感元素、側重情感訴求的創(chuàng)意方法。產品本身不含情感因素，廣告文案通過將日常生活中最容易打動人心的情感因素巧妙地融入產品中，讓整個廣告作品看起來情真意切，更容易引起消費者的共鳴。
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