對于中國共產(chǎn)黨創(chuàng)業(yè)階段的傳播實踐，我們不得不驚嘆一個人物的雄才偉略與遠見卓識，他就是毛澤東。下面這個經(jīng)典案例就是毛澤東對紅軍長征的歷史總結(jié)：
我們說，長征是歷史紀錄上的第一次，長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機。自從盤古開天地，三皇五帝到于今，歷史上曾經(jīng)有過我們這樣的長征嗎？十二個月光陰中間，天上每日幾十架飛機偵察轟炸，地下幾十萬大軍圍追堵截，路上遇著了說不盡的艱難險阻，我們卻開動了每人的兩只腳，長驅(qū)二萬余里，縱橫十一個省。請問歷史上曾有過我們這樣的長征嗎？沒有，從來沒有的。長征又是宣言書。它向全世界宣告，紅軍是英雄好漢，帝國主義者和他們的走狗蔣介石等輩則是完全無用的。長征宣告了帝國主義和蔣介石圍追堵截的破產(chǎn)。長征又是宣傳隊。它向十一個省內(nèi)大約兩萬萬人民宣布，只有紅軍的道路，才是解放他們的道路。不因此一舉，那么廣大的民眾怎會如此迅速地知道世界上還有紅軍這樣一篇大道理呢？長征又是播種機。它散布了許多種子在十一個省內(nèi)，發(fā)芽、長葉、開花、結(jié)果，將來是會有收獲的?？偠灾?，長征是以我們勝利、敵人失敗的結(jié)果而告結(jié)束。誰使長征勝利的呢？是共產(chǎn)黨。沒有共產(chǎn)黨，這樣的長征是不可能設想的。中國共產(chǎn)黨，它的領導機關，它的干部，它的黨員，是不怕任何艱難困苦的。誰懷疑我們領導革命戰(zhàn)爭的能力，誰就會陷進機會主義的泥坑里去。長征一完結(jié)，新局面就開始。直羅鎮(zhèn)一仗，中央紅軍同西北紅軍兄弟般的團結(jié)，粉碎了賣國賊蔣介石向著陜甘邊區(qū)的“圍剿”，給黨中央把全國革命大本營放在西北的任務，舉行了一個奠基禮。…
無數(shù)人試圖總結(jié)紅軍長征的歷史意義，但只有毛澤東的總結(jié)最通俗易懂、最高屋建瓴。這個人類歷史上人數(shù)最多、路程最遠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，毛澤東高度概括為“長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機”。很少有人意識到，在這流傳甚廣的排比句名言里，無論是宣言書、宣傳隊，還是播種機，這三個概念說的是同一個性質(zhì)的東西，那就是紅軍長征的傳播屬性。宣言書是傳播，宣傳隊是傳播，播種機還是傳播。在毛澤東看來，紅軍長征的傳播價值大于紅軍長征的現(xiàn)實價值，紅軍長征的傳播目的高于紅軍長征的軍事目的，紅軍長征的傳播意義重于紅軍長征的直接意義，紅軍長征的傳播效果優(yōu)于紅軍長征的現(xiàn)場效果，紅軍長征的傳播周期長于紅軍長征的物理周期。的確，紅軍長征早就結(jié)束了，但紅軍長征所傳播的信息仍然在“長征”，影響了一代又一代。
